| 主要创新点 | 第5-9页 |
| 中文摘要 | 第9-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 1 导论 | 第13-30页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 相关研究文献综述 | 第15-24页 |
| 1.2.1 基本概念界定 | 第15-17页 |
| 1.2.2 既往研究综述 | 第17-23页 |
| 1.2.3 现有研究的总结与评价 | 第23-24页 |
| 1.3 本研究力图解决的主要问题与理论资源 | 第24-28页 |
| 1.3.1 研究的主要问题 | 第24-26页 |
| 1.3.2 理论资源 | 第26-28页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第28-30页 |
| 1.4.1 研究思路与基本框架 | 第28-29页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第29-30页 |
| 2 数字技术背景下的媒介发展 | 第30-43页 |
| 2.1 技术的作用 | 第30-35页 |
| 2.1.1 技术与社会 | 第30-34页 |
| 2.1.2 技术与媒介 | 第34-35页 |
| 2.2 数字媒介的发展演进 | 第35-43页 |
| 2.2.1 Web 1.0时代的媒介发展 | 第35-37页 |
| 2.2.2 Web 2.0时代的媒介演进 | 第37-40页 |
| 2.2.3 从搜索引擎到数据挖掘 | 第40-43页 |
| 3 数字媒介状态下广告发展演进法则与逻辑路线 | 第43-56页 |
| 3.1 广告形态演进的法则与逻辑路线 | 第43-46页 |
| 3.1.1 广告形态演进的法则：达尔文生物进化理论 | 第43-44页 |
| 3.1.2 广告形态演进的逻辑路线：遗传、变异和蜕变 | 第44-46页 |
| 3.2 观念演进：基于广告形态与功能认知的重新定义 | 第46-51页 |
| 3.2.1 广告形态认知 | 第46-47页 |
| 3.2.2 广告观念认知 | 第47-49页 |
| 3.2.3 广告功能认知 | 第49-51页 |
| 3.3 产业演进：平台、平台化与整合化 | 第51-56页 |
| 3.3.1 平台与平台化 | 第51-52页 |
| 3.3.2 广告产业的整合 | 第52-56页 |
| 4 互联网信息平台与广告传播 | 第56-68页 |
| 4.1 互联网信息平台 | 第56-60页 |
| 4.1.1 信息革命 | 第56页 |
| 4.1.2 多元化信息平台：广告平台化的基础 | 第56-59页 |
| 4.1.3 交互式信息传播引发信息传播革命 | 第59-60页 |
| 4.2 广告形态的多样呈现 | 第60-64页 |
| 4.2.1 数字展示广告——传统广告的遗传 | 第60-61页 |
| 4.2.2 数字展示广告的优势 | 第61-62页 |
| 4.2.3 社交广告——传统广告的变异 | 第62-64页 |
| 4.3 互联网信息平台上广告传播的革命性变迁 | 第64-68页 |
| 4.3.1 互联网多元化信息平台上广告的蜕变 | 第64-66页 |
| 4.3.2 互联网信息平台上广告面对的未来困局 | 第66-68页 |
| 5 物流网平台与广告传播 | 第68-80页 |
| 5.1 以电子商务为代表的营销传播方式新转型 | 第68-70页 |
| 5.1.1 电子商务模式分类 | 第68-70页 |
| 5.1.2 电子商务模式对营销传播的影响 | 第70页 |
| 5.2 以物流网平台化整合为目标的新趋向 | 第70-74页 |
| 5.2.1 平台整合 | 第70-72页 |
| 5.2.2 信息流、物流的资源整合 | 第72-74页 |
| 5.3 以广告为工具对营销传播的新整合 | 第74-80页 |
| 5.3.1 数字时代营销传播整合新趋势 | 第74-75页 |
| 5.3.2 数字时代营销传播新方式 | 第75-78页 |
| 5.3.3 数字时代营销的传播渠道新组合 | 第78-80页 |
| 6 搜索引擎平台与广告传播 | 第80-94页 |
| 6.1 搜索引擎与搜索引擎广告 | 第80-86页 |
| 6.1.1 搜索引擎分类 | 第81-82页 |
| 6.1.2 搜索引擎广告的现状 | 第82-84页 |
| 6.1.3 搜索引擎广告传播的优势 | 第84-86页 |
| 6.2 广告运作机制的变化 | 第86-89页 |
| 6.2.1 广告盈利模式的改变 | 第86-87页 |
| 6.2.2 广告交易模式的变化 | 第87-89页 |
| 6.3 以搜索引擎为中心的互联网整合服务 | 第89-94页 |
| 6.3.1 突破新旧媒体界限的广告形式不断出现 | 第89-90页 |
| 6.3.2 搜索引擎应用空间的扩展 | 第90-94页 |
| 7 大数据与广告传播 | 第94-106页 |
| 7.1 大数据带来经济的革命性转变 | 第94-97页 |
| 7.1.1 媒介技术背景下大数据的演进 | 第94-96页 |
| 7.1.2 大数据与企业的营销及其传播 | 第96-97页 |
| 7.2 大数据对广告传播模式的颠覆 | 第97-100页 |
| 7.2.1 大数据对传统商业思维的改变 | 第97-98页 |
| 7.2.2 全样本调查的实现可能——广告决策模式的革命性变革 | 第98-99页 |
| 7.2.3 决策资讯服务功能的凸显——广告生产模式的蜕变 | 第99-100页 |
| 7.3 大数据对广告业态的革命性转型 | 第100-106页 |
| 7.3.1 利用大数据帮助品牌提升的广告营销机构出现 | 第101-102页 |
| 7.3.2 数据信息得以向数据产品的过渡 | 第102-103页 |
| 7.3.3 基于海量数据的数据服务公司诞生 | 第103-106页 |
| 8 结语 | 第106-111页 |
| 参考文献 | 第111-119页 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果 | 第119页 |
