影视公益广告的视觉传播分析--以五大广告节获奖广告为例

摘要	第4-6页
Abstract	第6-7页
—、绪论	第9-14页
(一）研究缘起	第9-10页
(二）研究综述	第10-13页
(三）研究对象	第13页
(四）研究问题、方法、思路	第13-14页
二 公益广告与影视公益广告	第14-18页
(一）公益广告的起源和发展	第14-15页
(二）公益广告的定义	第15-16页
(三）影视公益广告的内涵	第16页
(四）影视公益广告的符号学意义	第16-18页
三、 获奖影视公益广告视觉传播中的内容分析	第18-30页
(―)样木与类目构建	第18-19页
(二）类目统计分析与描述	第19-29页
(三）获奖影视公益广告的视觉特征	第29-30页
四、 获奖影视公益广告的视觉文化案例分析	第30-39页
(一）选取的案例	第30-31页
(二）《藭S的死法》宏观视角的视觉文化阐释	第31-34页
(三）《盘蠶的死法》微观角度的视觉文化阐释	第34-37页
(四）小结	第37-39页
五、 获奖影视公益广告是怎样影响受众并得到认同的	第39-42页
(一）广告创意与个人价值紧密相连	第39-40页
(二）镜头画面贴近普通大众生活	第40-42页
六，结语	第42-43页
参考文献	第43-46页
致谢	第46-47页
附录	第47-55页