| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 论文选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 论文研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 自媒体的研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 自媒体营销的研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 母婴用品自媒体营销研究现状 | 第14页 |
| 1.2.4 研究评述 | 第14页 |
| 1.3 研究的内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第16-26页 |
| 2.1 市场营销组合策略 | 第16-17页 |
| 2.2 消费者购买意向及影响因素 | 第17-20页 |
| 2.2.1 消费者购买意向的概念 | 第18页 |
| 2.2.2 影响消费者购买意向的因素 | 第18-20页 |
| 2.3 自媒体的概念及特征 | 第20-26页 |
| 2.3.1 自媒体的概念 | 第20-22页 |
| 2.3.2 自媒体的类型 | 第22-24页 |
| 2.3.3 自媒体的特征 | 第24-26页 |
| 第3章 母婴用品市场分析 | 第26-40页 |
| 3.1 母婴用品概述 | 第26-28页 |
| 3.1.1 母婴用品的概念 | 第26页 |
| 3.1.2 母婴用品的分类 | 第26-27页 |
| 3.1.3 母婴用品行业发展历程 | 第27-28页 |
| 3.2 母婴用品网购现状 | 第28-31页 |
| 3.2.1 母婴用品网购市场规模分析 | 第28-29页 |
| 3.2.2 母婴用品网购交易方式分析 | 第29-30页 |
| 3.2.3 母婴用品网购品类结构分析 | 第30-31页 |
| 3.3 母婴用品消费者现状分析 | 第31-36页 |
| 3.3.1 母婴用品消费者人口基数分析 | 第31-32页 |
| 3.3.2 母婴用品消费者结构分析 | 第32-36页 |
| 3.4 母婴用品自媒体营销现状分析 | 第36-40页 |
| 3.4.1 母婴用品自媒体营销现状 | 第36-37页 |
| 3.4.2 母婴用品自媒体营销问题分析 | 第37-40页 |
| 第4章 自媒体对母婴用品购买意向影响因素的实证分析 | 第40-61页 |
| 4.1 研究假设 | 第40页 |
| 4.2 研究模型 | 第40-44页 |
| 4.2.1 结构变量 | 第40-42页 |
| 4.2.2 观测指标 | 第42-43页 |
| 4.2.3 研究模型构建 | 第43-44页 |
| 4.3 问卷设计与数据收集 | 第44-45页 |
| 4.3.1 调查问卷的设计 | 第44页 |
| 4.3.2 问卷的发放与收集 | 第44-45页 |
| 4.4 数据分析 | 第45-52页 |
| 4.4.1 问卷的描述性统计 | 第45-48页 |
| 4.4.2 信度与效度分析 | 第48-49页 |
| 4.4.3 因子分析 | 第49-52页 |
| 4.5 假设检验 | 第52-59页 |
| 4.6 研究结论 | 第59-61页 |
| 第5章 母婴用品企业自媒体营销策略与实施 | 第61-68页 |
| 5.1 营销策略 | 第61-65页 |
| 5.1.1 多元化专业的服务营销 | 第61页 |
| 5.1.2 超越用户预期的口碑营销 | 第61-62页 |
| 5.1.3 彼此信任的情感营销 | 第62页 |
| 5.1.4 个性化创意的内容营销 | 第62-64页 |
| 5.1.5 实时互动的圈子营销 | 第64页 |
| 5.1.6 基于大数据的精准营销 | 第64-65页 |
| 5.2 保障措施 | 第65-68页 |
| 5.2.1 顾客关系的精细管理 | 第65-66页 |
| 5.2.2 营销组织的柔性设计 | 第66页 |
| 5.2.3 营销流程的协同优化 | 第66-68页 |
| 结论与展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 附录B 自媒体对母婴用品购买意向影响因素调查问卷 | 第75-77页 |