赞助匹配对电视节目赞助效果影响的实证研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第8页 |
| 1.4 研究创新点 | 第8-9页 |
| 1.5 研究方法与结构 | 第9-11页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第9页 |
| 1.5.2 研究结构 | 第9-11页 |
| 2 文献综述及相关理论 | 第11-18页 |
| 2.1 赞助的相关研究 | 第11-13页 |
| 2.1.1 赞助的定义 | 第11页 |
| 2.1.2 赞助匹配性研究 | 第11-13页 |
| 2.2 电视节目赞助的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2.1 电视节目赞助的定义 | 第13页 |
| 2.2.2 电视节目赞助匹配性研究 | 第13-14页 |
| 2.3 赞助效果的相关研究 | 第14-16页 |
| 2.3.1 赞助效果的形成机制 | 第14页 |
| 2.3.2 赞助效果的影响因素 | 第14-15页 |
| 2.3.3 赞助效果的测量研究 | 第15-16页 |
| 2.4 解释水平理论 | 第16-17页 |
| 2.5 文献评述 | 第17-18页 |
| 3 研究设计 | 第18-23页 |
| 3.1 提出假设 | 第18-19页 |
| 3.2 量表设计 | 第19-21页 |
| 3.3 实验设计 | 第21-23页 |
| 3.3.1 预实验 | 第21-22页 |
| 3.3.2 正式试验 | 第22-23页 |
| 4 实证分析 | 第23-29页 |
| 4.1 样本情况综述 | 第23页 |
| 4.2 操控检验 | 第23页 |
| 4.3 信度及效度检验 | 第23-25页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第23-24页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第24-25页 |
| 4.4 假设验证 | 第25-27页 |
| 4.5 对照组实验结果分析 | 第27-29页 |
| 5 研究结论 | 第29-32页 |
| 5.1 研究结果讨论 | 第29-30页 |
| 5.2 管理启示 | 第30-31页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第31-32页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第31页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第31-32页 |
| 参考文献 | 第32-37页 |
| 附录 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
