| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 本文研究方法 | 第13-14页 |
| 1.4 论文研究框架及主要内容 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第16-27页 |
| 2.1 品牌营销理论综述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌营销的基础理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 卷烟品牌营销 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌价值的相关研究 | 第19-25页 |
| 2.2.1 品牌价值 | 第19-21页 |
| 2.2.2 卷烟品牌价值 | 第21页 |
| 2.2.3 卷烟品牌价值影响因素 | 第21-25页 |
| 2.3 知名卷烟品牌价值提升案例 | 第25-27页 |
| 第三章 黄金叶品牌价值现状及问题分析 | 第27-41页 |
| 3.1 黄金叶品牌概述 | 第27-30页 |
| 3.1.1 品牌历史及定位 | 第27-28页 |
| 3.1.2 品牌全国市场地位 | 第28-30页 |
| 3.2 A市场黄金叶品牌价值现状 | 第30-35页 |
| 3.2.1 品牌市场表现 | 第30-32页 |
| 3.2.2 产品结构布局 | 第32-33页 |
| 3.2.3 产品技术与特色 | 第33-34页 |
| 3.2.4 品牌推广力度 | 第34-35页 |
| 3.2.5 消费者认可程度 | 第35页 |
| 3.3 A市场黄金叶品牌价值存在的问题及原因分析 | 第35-41页 |
| 3.3.1 销量和销售额与其他重点品牌存在差距 | 第35-36页 |
| 3.3.2 品质不稳定降低了品牌美誉度 | 第36-37页 |
| 3.3.3 过度投入稀释了品牌价值 | 第37-38页 |
| 3.3.4 产品结构不够合理 | 第38-39页 |
| 3.3.5 品牌市场定位和价值主张不明确 | 第39页 |
| 3.3.6 品牌推广力度严重不足 | 第39-40页 |
| 3.3.7 品牌维护体系不健全 | 第40-41页 |
| 第四章 A市场黄金叶品牌营销环境分析 | 第41-48页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第41-43页 |
| 4.1.1 政治环境（P） | 第41-42页 |
| 4.1.2 经济环境（E） | 第42页 |
| 4.1.3 社会环境（S） | 第42页 |
| 4.1.4 技术环境（T） | 第42-43页 |
| 4.2 竞争环境分析 | 第43-45页 |
| 4.2.1 A市卷烟市场需求 | 第43-44页 |
| 4.2.2 分价位段品牌竞争情况分析 | 第44-45页 |
| 4.3 消费者行为分析 | 第45-46页 |
| 4.4 品牌SWOT分析 | 第46-48页 |
| 第五章 基于品牌价值提升的黄金叶品牌营销策略 | 第48-63页 |
| 5.1 完善品牌发展定位，延伸品牌核心价值 | 第48-50页 |
| 5.1.1 调整目标消费市场 | 第48页 |
| 5.1.2 重塑品牌理念和核心价值 | 第48-49页 |
| 5.1.3 深化品牌主张 | 第49-50页 |
| 5.2 优化品牌结构布局，筑牢产品品质根基 | 第50-52页 |
| 5.2.1 调整产品线布局 | 第50-51页 |
| 5.2.2 加强卷烟产品质量管理 | 第51-52页 |
| 5.3 强化市场分析，逐步提高市场占有率 | 第52-54页 |
| 5.3.1 建立重点消费市场网络，以点带面带动品牌扩张 | 第52-54页 |
| 5.3.2 建立品牌信息采集分析机制 | 第54页 |
| 5.4 强化品牌整合推广，实现价值传播 | 第54-59页 |
| 5.4.1 丰富品牌文化传播渠道 | 第54-56页 |
| 5.4.2 加强互动性营销推广活动 | 第56-59页 |
| 5.4.3 数据库营销 | 第59页 |
| 5.5 健全品牌维护体系，提升品牌形象 | 第59-63页 |
| 5.5.1 完善品牌服务机制 | 第59-60页 |
| 5.5.2 制定品牌保护措施 | 第60-61页 |
| 5.5.3 建立品牌综合评价机制 | 第61-63页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第63-66页 |
| 6.1 研究结论 | 第63-64页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |