| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 研究主要创新点 | 第11页 |
| 1.4 研究思路与框架 | 第11-14页 |
| 第二章 国内外研究现状 | 第14-19页 |
| 2.1 合作广告策略研究 | 第14-16页 |
| 2.2 公平关切理论研究 | 第16-18页 |
| 2.3 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 双渠道供应链广告策略研究 | 第19-28页 |
| 3.1 模型假设与参数设定 | 第19-20页 |
| 3.2 双渠道供应链集中决策策略 | 第20-21页 |
| 3.3 双渠道供应链分散决策策略 | 第21-25页 |
| 3.3.1 博弈方式的差异 | 第21页 |
| 3.3.2 基于Bertrand博弈的广告策略研究 | 第21-23页 |
| 3.3.3 基于Stackelberg博弈的广告策略研究 | 第23-25页 |
| 3.4 广告投放和供应链利润对比 | 第25-27页 |
| 3.4.1 对于广告投放策略的影响 | 第25-26页 |
| 3.4.2 对于供应链利润的影响 | 第26-27页 |
| 3.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 考虑零售商公平关切的Bertrand博弈广告策略 | 第28-35页 |
| 4.1 考虑零售商公平关切的Bertrand博弈不合作广告策略研究 | 第28-30页 |
| 4.1.1 零售商决策 | 第28-29页 |
| 4.1.2 制造商决策 | 第29-30页 |
| 4.2 考虑零售商公平关切的Bertrand博弈合作广告策略研究 | 第30-32页 |
| 4.2.1 零售商决策 | 第31页 |
| 4.2.2 制造商决策 | 第31-32页 |
| 4.3 不同广告策略对于广告决策和供应链表现的影响 | 第32-34页 |
| 4.3.1 广告合作的影响 | 第32-33页 |
| 4.3.2 公平关切的影响 | 第33-34页 |
| 4.4 本章小结 | 第34-35页 |
| 第五章 考虑零售商公平关切的Stackelberg博弈广告策略 | 第35-54页 |
| 5.1 考虑零售商公平关切的Stackelberg博弈不合作广告策略研究 | 第35-36页 |
| 5.1.1 零售商决策 | 第35-36页 |
| 5.1.2 制造商决策 | 第36页 |
| 5.2 考虑零售商公平关切的Stackelberg博弈合作广告策略研究 | 第36-40页 |
| 5.2.1 零售商决策 | 第36-37页 |
| 5.2.2 制造商决策 | 第37-40页 |
| 5.3 不同广告策略对于广告决策和供应链表现的影响 | 第40-46页 |
| 5.3.1 广告合作的影响 | 第40-43页 |
| 5.3.2 公平关切的影响 | 第43-45页 |
| 5.3.3 博弈方式的影响 | 第45-46页 |
| 5.4 供应链广告优化策略 | 第46-49页 |
| 5.4.1 战略联盟 | 第47-48页 |
| 5.4.2“成本分摊+利润分享”模型 | 第48-49页 |
| 5.5 数值算例 | 第49-53页 |
| 5.6 本章小结 | 第53-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第54-55页 |
| 6.2 研究的局限性和拓展方向 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
