| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 导论 | 第7-17页 |
| 第一节 研究背景、目的及选题意义 | 第7-9页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究目的 | 第8页 |
| 三、选题意义 | 第8-9页 |
| 第二节 相关文献研究综述 | 第9-14页 |
| 一、国内外学者文献研究动态 | 第9-13页 |
| 二、国内外文献研究评述 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法与内容 | 第14-15页 |
| 一、研究方法 | 第14页 |
| 二、研究内容 | 第14-15页 |
| 第四节 创新点与不足之处 | 第15-17页 |
| 一、创新点 | 第15页 |
| 二、不足之处 | 第15-17页 |
| 第二章 山东省乡镇观赏苗木的行业概况和营销现状 | 第17-30页 |
| 第一节 山东省乡镇观赏苗木种植类别和产销区域 | 第17-19页 |
| 一、观赏苗木及其价值概述 | 第17页 |
| 二、观赏苗木的种类划分 | 第17-18页 |
| 三、省内观赏苗木的主要产销区域 | 第18-19页 |
| 第二节 山东省乡镇观赏苗木行业发展面临的制约因素 | 第19-23页 |
| 一、山东省乡镇观赏苗木行业特性因素 | 第19-20页 |
| 二、外部环境影响因素概述 | 第20-23页 |
| 第三节 山东省乡镇观赏苗木网络营销方式 | 第23-30页 |
| 一、农产品网络营销的概念 | 第23页 |
| 二、传统网络营销方式 | 第23-25页 |
| 三、新型网络营销方式 | 第25-30页 |
| 第三章 山东省蚕庄镇观赏苗木市场调查及现状分析 | 第30-37页 |
| 第一节 市场调查及调查分析 | 第30-34页 |
| 一、种植概况 | 第30-32页 |
| 二、合作社种植概况 | 第32-34页 |
| 第二节 蚕庄镇观赏苗木网络营销现状分析 | 第34-37页 |
| 一、生产部门与管理部门 | 第34-35页 |
| 二、传统销售模式和网络营销模式 | 第35-37页 |
| 第四章 山东省蚕庄镇观赏苗木合作社的改进 | 第37-45页 |
| 第一节 Y合作社基本概况 | 第37-39页 |
| 第二节 构建Y合作社的治理 | 第39-45页 |
| 一、合作社现行层级的结构 | 第39-41页 |
| 二、构建合作社全新管理层级机制 | 第41-42页 |
| 三、Y合作社加入互联网市场后的治理机制 | 第42-43页 |
| 四、扶助专业合作社，培育网络营销成熟化 | 第43-45页 |
| 第五章 加快互联网技术在观赏苗木中的运用 | 第45-47页 |
| 第一节 建立观赏苗木数据库，适应农产品网络化营销大局势 | 第45页 |
| 第二节 整合资源配置，形成观赏苗木示范基地 | 第45-46页 |
| 第三节 组建完善的观赏苗木信息化体系，推进网络营销开展 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |