| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1、绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第14页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.3.2 理论意义 | 第14页 |
| 1.3.3 实践意义 | 第14页 |
| 1.4 研究方法、内容及技术路线 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.5 研究创新点与难点 | 第17页 |
| 1.5.1 创新点 | 第17页 |
| 1.5.2 难点 | 第17页 |
| 本章小结 | 第17-18页 |
| 2、文献综述 | 第18-30页 |
| 2.1 品牌文化 | 第18-25页 |
| 2.1.1 品牌文化概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 品牌文化特性 | 第19-21页 |
| 2.1.3 品牌文化结构与要素 | 第21-23页 |
| 2.1.4 品牌文化维度、消费者心理，及品牌文化建设相关研究综述 | 第23-25页 |
| 2.2 消费者价值观 | 第25-27页 |
| 2.2.1 消费者价值观概念 | 第25页 |
| 2.2.2 价值观的分类与测量 | 第25-26页 |
| 2.2.3 消费者价值观、消费者态度与行为的相关研究综述 | 第26-27页 |
| 2.3 品牌搭配偏好 | 第27-28页 |
| 2.3.1 品牌搭配偏好概念 | 第27-28页 |
| 2.3.2 消费者价值观与品牌偏好的相关研究综述 | 第28页 |
| 本章小结 | 第28-30页 |
| 3、研究设计 | 第30-36页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第30-31页 |
| 3.1.1 概念界定 | 第30页 |
| 3.1.2 品牌文化维度选择 | 第30页 |
| 3.1.3 研究模型构建 | 第30-31页 |
| 3.2 研究假设 | 第31-32页 |
| 3.2.1 品牌文化一致性对消费者品牌搭配偏好的影响假设 | 第31-32页 |
| 3.2.2 消费者价值观的调节作用假设 | 第32页 |
| 3.3 问卷设计 | 第32-35页 |
| 3.3.1 预调研问卷设计 | 第32-33页 |
| 3.3.2 主调研问卷设计 | 第33-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 4、实证分析 | 第36-48页 |
| 4.1 预调研数据分析 | 第36-40页 |
| 4.1.1 样本描述分析 | 第36页 |
| 4.1.2 样本信度和效度分析 | 第36-37页 |
| 4.1.3 价格高低分析 | 第37页 |
| 4.1.4 搭配存在分析 | 第37-38页 |
| 4.1.5 品牌描述分析 | 第38-40页 |
| 4.2 主调研数据分析 | 第40-47页 |
| 4.2.1 样本描述分析 | 第40-41页 |
| 4.2.2 样本信度和效度分析 | 第41页 |
| 4.2.3 品牌文化一致性对消费者品牌搭配偏好的影响分析 | 第41-43页 |
| 4.2.4 消费者价值观的影响分析 | 第43-47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 5、研究结论及营销启示 | 第48-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第48-50页 |
| 5.1.1 研究假设验证情况 | 第48页 |
| 5.1.2 服装品牌搭配消费中品牌文化一致性对消费者的影响 | 第48-49页 |
| 5.1.3 服装品牌搭配消费中品牌文化背景在品牌文化一致性影响中的调节作用 | 第49页 |
| 5.1.4 服装品牌搭配消费中消费者价值观在品牌文化一致性影响中的调节作用 | 第49-50页 |
| 5.2 营销启示 | 第50-51页 |
| 5.2.1 以品牌文化作为消费者细分维度，精准营销 | 第50页 |
| 5.2.2 文化渗透，情景激发，加强与消费者的情感共鸣 | 第50-51页 |
| 5.2.3 寻找品牌伙伴，形成品牌文化战略联盟 | 第51页 |
| 5.2.4 倡导安家立业的价值主张，面向主流价值观群体 | 第51页 |
| 5.3 研究局限和研究展望 | 第51-52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 1 | 第56-57页 |
| 附录 2 | 第57-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
