| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 1 研究的目的和意义 | 第8页 |
| 2 国内外在该领域的研究现状 | 第8页 |
| 3 研究内容及研究重点 | 第8-9页 |
| 4 研究方法 | 第9-10页 |
| 第一章 名人代言虚假广告基本问题概述 | 第10-17页 |
| 1.1 名人代言虚假广告的概述 | 第10-13页 |
| 1.1.1 名人的定义 | 第10-11页 |
| 1.1.2 广告和虚假广告 | 第11-13页 |
| 1.2 名人代言虚假广告的的成因 | 第13-15页 |
| 1.2.1 法律因素 | 第13-14页 |
| 1.2.2 巨额代言费用的诱惑 | 第14页 |
| 1.2.3 名人对自己承担的社会责任及履行义务的缺乏认识 | 第14-15页 |
| 1.3 名人代言虚假广告的危害 | 第15-17页 |
| 1.3.1 侵害广大消费者的合法权益 | 第15页 |
| 1.3.2 违背了诚实信用原则 | 第15-16页 |
| 1.3.3 扰乱了市场经济的发展 | 第16-17页 |
| 第二章 名人代言虚假广告民事法律责任的可行性分析 | 第17-24页 |
| 2.1 名人是否承担代言虚假广告民事责任的争议 | 第17-20页 |
| 2.1.1 名人代言虚假广告承担民事责任的障碍 | 第17-18页 |
| 2.1.2 名人代言虚假广告承担民事法律责任的可行性 | 第18-20页 |
| 2.2 名人代言虚假广告民事法律责任的路径探析 | 第20-24页 |
| 2.2.1 缔约过失责任的探究 | 第20-21页 |
| 2.2.2 合同责任的路径 | 第21-22页 |
| 2.2.3 侵权责任探析 | 第22页 |
| 2.2.4 责任路径的选择 | 第22-24页 |
| 第三章 名人代言虚假广告的民事责任比较研究 | 第24-32页 |
| 3.1 国外对于名人代言虚假广告责任追究制度 | 第24-26页 |
| 3.1.1 美国 | 第24-25页 |
| 3.1.2 英国 | 第25页 |
| 3.1.3 瑞典 | 第25页 |
| 3.1.4 法国 | 第25-26页 |
| 3.1.5 韩国 | 第26页 |
| 3.2 从国外立法中得到的启示 | 第26-29页 |
| 3.2.1 完善的立法体系 | 第26-27页 |
| 3.2.2 建立预先审查制度 | 第27页 |
| 3.2.3 名人必须是所代言的广告中产品或服务的直接使用者或受益者 | 第27页 |
| 3.2.4 建立信用机制的约束 | 第27页 |
| 3.2.5 依靠新奇创意吸引注意力 | 第27-28页 |
| 3.2.6 对特殊广告的规范越来越全面 | 第28-29页 |
| 3.3 我国名人代言虚假广告立法现状及存在的问题 | 第29-32页 |
| 3.3.1 现行法律规定 | 第29页 |
| 3.3.2 我国名人代言虚假广告承担民事责任存在的问题 | 第29-32页 |
| 第四章 我国名人代言虚假广告民事责任制度的完善 | 第32-39页 |
| 4.1 我国名人代言虚假广告民事责任价值取向 | 第32-33页 |
| 4.1.1 秩序——核心价值 | 第32-33页 |
| 4.1.2 效益——目标价值 | 第33页 |
| 4.2 归责原则的确立 | 第33-34页 |
| 4.3 名人代言虚假广告民事责任制度构建 | 第34-39页 |
| 4.3.1 从立法方面完善相关法律法规 | 第34-36页 |
| 4.3.2 加强监管,完善执法制度 | 第36页 |
| 4.3.3 加强广告行业的自律 | 第36-37页 |
| 4.3.4 提高消费者的自身素质 | 第37-38页 |
| 4.3.5 免责事由 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 在学期间的研究成果 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
