内容匹配度和品牌熟悉度对原生广告效果影响的实证研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第7-8页 |
| 第二节 研究内容及方法 | 第8-10页 |
| 一、研究内容 | 第8-9页 |
| 二、研究方法 | 第9-10页 |
| 第三节 研究创新点与框架 | 第10-12页 |
| 一、研究创新点 | 第10页 |
| 二、研究框架 | 第10-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-26页 |
| 第一节 原生广告 | 第12-16页 |
| 一、原生广告概念 | 第12-14页 |
| 二、原生广告的类型及特点 | 第14-15页 |
| 三、原生广告效果 | 第15-16页 |
| 第二节 内容匹配度和品牌熟悉度 | 第16-19页 |
| 一、内容匹配度 | 第16-18页 |
| 二、品牌熟悉度 | 第18-19页 |
| 第三节 广告效果 | 第19-26页 |
| 一、广告效果研究发展 | 第19-22页 |
| 二、广告效果影响因素 | 第22-23页 |
| 三、广告效果测量 | 第23-26页 |
| 第三章 研究模型与研究设计 | 第26-32页 |
| 第一节 研究模型 | 第26页 |
| 第二节 研究设计 | 第26-32页 |
| 第四章 实验实施与数据分析 | 第32-38页 |
| 第一节 实验实施 | 第32页 |
| 第二节 数据分析 | 第32-38页 |
| 一、品牌熟悉度高 | 第33-35页 |
| 二、品牌熟悉度低 | 第35-36页 |
| 三、假设验证及总结 | 第36-38页 |
| 第五章 研究总结与实践建议 | 第38-47页 |
| 第一节 研究总结 | 第38-43页 |
| 一、实证结果汇总 | 第38-39页 |
| 二、假设不成立原因 | 第39-43页 |
| 第二节 实践建议 | 第43-47页 |
| 第六章 研究不足与未来展望 | 第47-49页 |
| 第一节 研究不足 | 第47页 |
| 第二节 研究展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-57页 |
| 附录 1 | 第57-72页 |
| 附录 2 | 第72-74页 |
| 附录 3 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
