食品企业绿色营销存在的问题及对策研究--以A公司为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状述评 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状述评 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第15-17页 |
| 2 绿色营销相关理论概述 | 第17-24页 |
| 2.1 绿色营销的概念 | 第17页 |
| 2.2 绿色营销的特征 | 第17-19页 |
| 2.3 绿色营销理念的演变 | 第19-20页 |
| 2.4 市场营销相关理论基础 | 第20-24页 |
| 2.4.1 4P营销理论 | 第20-21页 |
| 2.4.2 市场细分理论 | 第21-22页 |
| 2.4.3 市场定位理论 | 第22-24页 |
| 3 A公司绿色营销案例分析 | 第24-33页 |
| 3.1 A公司简介 | 第24-25页 |
| 3.2 A公司绿色营销环境分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 微观环境分析 | 第26-27页 |
| 3.3 A公司SWOT分析 | 第27-30页 |
| 3.3.1 内部优势 | 第27-28页 |
| 3.3.2 内部劣势 | 第28页 |
| 3.3.3 外部机会 | 第28-29页 |
| 3.3.4 外部威胁 | 第29页 |
| 3.3.5 SWOT分析结果 | 第29-30页 |
| 3.4 A公司食品绿色营销开展中存在的问题 | 第30-33页 |
| 3.4.1 缺乏科学的绿色营销意识 | 第30-31页 |
| 3.4.2 绿色营销方法单一 | 第31页 |
| 3.4.3 缺乏较好的人才保障 | 第31-32页 |
| 3.4.4 绿色营销市场定位不准确 | 第32-33页 |
| 4 A公司食品绿色营销实施策略 | 第33-41页 |
| 4.1 市场定位策略 | 第33-34页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第33页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第33-34页 |
| 4.2 定价策略 | 第34页 |
| 4.3 市场宣传推广策略 | 第34-36页 |
| 4.3.1 线下推广 | 第34-35页 |
| 4.3.2 线上推广 | 第35-36页 |
| 4.4 渠道策略 | 第36页 |
| 4.5 A公司绿色营销具体实施措施 | 第36-41页 |
| 4.5.1 树立科学的绿色营销观念 | 第36-37页 |
| 4.5.2 丰富绿色营销手段 | 第37-38页 |
| 4.5.3 加强完善的绿色营销人才保障 | 第38页 |
| 4.5.4 加强绿色食品品牌建设 | 第38-39页 |
| 4.5.5 建立良好的企业文化 | 第39-41页 |
| 5 研究结论与展望 | 第41-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第41页 |
| 5.2 研究展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
