南非足球世界杯期间体育广告的视听分析--以CCTV5为例
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-5页 |
| 中文文摘 | 第5-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-23页 |
| ·选题的依据 | 第11-12页 |
| ·选题的意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-23页 |
| ·体育广告概念的研究 | 第13页 |
| ·体育广告相关研究 | 第13-16页 |
| ·体育广告发展现状研究 | 第13-15页 |
| ·体育广告创意及传播策略 | 第15页 |
| ·体育广告传播效果研究 | 第15-16页 |
| ·体育广告发展趋势研究 | 第16页 |
| ·电视广告视听相关研究 | 第16-20页 |
| ·视听整体研究 | 第16-17页 |
| ·视觉构成研究 | 第17-19页 |
| ·听觉构成研究 | 第19-20页 |
| ·体育广告视听相关研究 | 第20-23页 |
| ·体育广告视觉相关研究 | 第20-21页 |
| ·体育广告语相关研究 | 第21页 |
| ·体育广告听觉相关研究 | 第21-23页 |
| 2. 研究对象与研究方法 | 第23-25页 |
| ·研究对象 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-25页 |
| ·资料的收集方法 | 第23-24页 |
| ·文献资料法 | 第23页 |
| ·专家访谈法 | 第23页 |
| ·录像法 | 第23-24页 |
| ·资料的处理与分析方法 | 第24-25页 |
| ·数理统计法 | 第24页 |
| ·逻辑分析归纳法 | 第24页 |
| ·画面分析法 | 第24-25页 |
| 3. 研究结果与分析 | 第25-51页 |
| ·南非主题广告的视听分析 | 第25-48页 |
| ·体育电视广告画面主要内容分析 | 第25-30页 |
| ·魅力四射的足球 | 第25-27页 |
| ·星光闪耀的代言 | 第27-28页 |
| ·潜移默化的企业商品服务宣传 | 第28页 |
| ·健康向上的体育精神 | 第28-29页 |
| ·时尚个性的追求 | 第29-30页 |
| ·体育电视广告声音的运用及特征 | 第30-35页 |
| ·体育电视广告中语言的运用及意义 | 第31页 |
| ·体育电视广告音乐的运用及意义 | 第31-34页 |
| ·广告音乐概述 | 第31-32页 |
| ·音乐在体育广告运用特征分析 | 第32-34页 |
| ·音响在体育电视广告中的运用 | 第34-35页 |
| ·音响概述 | 第34页 |
| ·音响在体育广告中的运用分析 | 第34-35页 |
| ·体育电视广告语分析 | 第35-39页 |
| ·体育电视广告语概述 | 第35-36页 |
| ·体育电视广告语运用现状及分析 | 第36-39页 |
| ·电视体育广告语运用形式分析 | 第36页 |
| ·电视体育广告语诉求内容特点 | 第36-39页 |
| ·体育电视广告声画剪辑技巧 | 第39-48页 |
| ·蒙太奇概述 | 第39-40页 |
| ·电视体育广告中典型蒙太奇的运用 | 第40-44页 |
| ·连续性蒙太奇—体现运动过程的连续性 | 第40-41页 |
| ·交叉蒙太奇—体育赛事的互动 | 第41页 |
| ·隐喻蒙太奇—传达更深层次的寓意 | 第41-43页 |
| ·重复蒙太奇—强调商品和事物的重要性 | 第43-44页 |
| ·对比蒙太奇—深化广告主题 | 第44页 |
| ·画面剪接技巧 | 第44-45页 |
| ·声画关系分析 | 第45-48页 |
| ·声画合一 | 第46页 |
| ·声画对位 | 第46-48页 |
| ·非南非主题广告分析 | 第48-51页 |
| ·乔丹ACS篮球鞋分析 | 第48-49页 |
| ·匹克篮球鞋分析 | 第49-51页 |
| 4. 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 个人简历 | 第61-62页 |
