| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 第一节 研究背景及选题意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、选题意义 | 第10页 |
| 第二节 研究方法 | 第10页 |
| 第三节 研究内容 | 第10-12页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第12-14页 |
| 第一节 营销策略相关理论 | 第12-14页 |
| 一、4Ps营销组合策略 | 第12-13页 |
| 二、STP理论 | 第13页 |
| 三、合作营销 | 第13-14页 |
| 第三章 Swisse品牌营销环境分析 | 第14-26页 |
| 第一节 宏观营销环境分析 | 第14-19页 |
| 一、政治因素分析(P) | 第14-15页 |
| 二、经济环境分析(E) | 第15-17页 |
| 三、社会环境分析(S) | 第17-18页 |
| 四、技术因素分析(T) | 第18-19页 |
| 第二节 行业内营销环境分析 | 第19-26页 |
| 一、中国营养保健品行业现状及发展趋势 | 第19-22页 |
| 二、Swisse品牌简介及品牌竞争力分析 | 第22-26页 |
| 第四章 Swisse品牌经营现况与问题分析 | 第26-35页 |
| 第一节 SWOT分析 | 第26-33页 |
| 一、优势分析(S) | 第26-28页 |
| 二、劣势分析(W) | 第28-29页 |
| 三、机会分析(O) | 第29-31页 |
| 四、威胁分析(T) | 第31-33页 |
| 第二节 Swisse品牌当前存在的营销问题小结 | 第33-35页 |
| 第五章 Swisse品牌线下营销策略改进的分析 | 第35-41页 |
| 第一节 Swisse品牌的STP分析 | 第35-38页 |
| 一、营养品的市场细分(S) | 第35-36页 |
| 二、Swisse品牌的目标市场选择(T) | 第36-37页 |
| 三、Swisse品牌市场定位(P) | 第37-38页 |
| 第二节 消费者行为特征分析 | 第38-41页 |
| 一、五类消费群体及群体特征 | 第38-40页 |
| 二、消费心理识别 | 第40-41页 |
| 第六章 Swisse品牌线下营销策略改进 | 第41-52页 |
| 第一节 区域差异化策略 | 第41-42页 |
| 第二节 产品策略改进 | 第42-46页 |
| 一、加大新品研发力度,快速弥补品类空白 | 第44页 |
| 二、强势单品再升级,保持核心竞争力 | 第44-45页 |
| 三、线上线下不同款,玩转产品新花样 | 第45-46页 |
| 第三节 渠道策略改进 | 第46-48页 |
| 一、美妆店渠道策略: 拓展分销,聚焦大客户 | 第46-47页 |
| 二、母婴渠道策略: 细化母婴群体需求,关注孕产育全周期 | 第47页 |
| 三、药店渠道策略: 推进“蓝帽子”认证进程 | 第47-48页 |
| 第四节 价格策略改进 | 第48-49页 |
| 第五节 促销策略改进 | 第49-50页 |
| 一、产品组合促销 | 第49-50页 |
| 二、节日主题促销 | 第50页 |
| 第六节 线下推广策略改进 | 第50-52页 |
| 一、坚守PPA原则,捍卫国际品牌形象 | 第50页 |
| 二、线下推广活动创新 | 第50-52页 |
| 第七章 结论 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |