河源市绿色食品的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.3 国内外研究文献述评 | 第16页 |
| 1.4 研究方法、研究内容、技术路线及主要创新 | 第16-20页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究内容及数据来源 | 第17-18页 |
| 1.4.3 研究的技术路线 | 第18页 |
| 1.4.4 论文章节安排 | 第18-19页 |
| 1.4.5 论文的主要创新 | 第19-20页 |
| 第二章 概念界定和理论基础 | 第20-26页 |
| 2.1 概念界定 | 第20-21页 |
| 2.1.1 绿色食品的概念 | 第20-21页 |
| 2.1.2 绿色食品营销 | 第21页 |
| 2.2 理论基础 | 第21-26页 |
| 2.2.1 绿色价值理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 消费者的绿色需求理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 消费者行为理论 | 第23-24页 |
| 2.2.4 4Ps的营销理论 | 第24-26页 |
| 第三章 本地市场营销存在问题及消费者行为特征 | 第26-41页 |
| 3.1 本地市场营销存在的主要问题 | 第26-27页 |
| 3.1.1 市场定位不够清晰 | 第26页 |
| 3.1.2 产品策略针对性不足 | 第26-27页 |
| 3.1.3 产品价格策略单一 | 第27页 |
| 3.1.4 产品销售渠道较少 | 第27页 |
| 3.1.5 缺少产品促销活动 | 第27页 |
| 3.2 消费者行为特征调研设计及概况 | 第27-29页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第27-28页 |
| 3.2.2 调研概况 | 第28-29页 |
| 3.3 消费者行为特征调研的数据分析 | 第29-38页 |
| 3.3.1 消费者构成特征 | 第29-31页 |
| 3.3.2 消费者的认知特征 | 第31-33页 |
| 3.3.3 购买行为分析 | 第33-35页 |
| 3.3.4 购买绿色食品的影响因素分析 | 第35-38页 |
| 3.4 调研结论及本地市场营销问题的原因分析 | 第38-41页 |
| 3.4.1 调研结论 | 第38-39页 |
| 3.4.2 本地市场营销存在问题的原因分析 | 第39-41页 |
| 第四章 目标市场分析及营销策略 | 第41-54页 |
| 4.1 河源市绿色食品农业企业的目标市场分析 | 第41-43页 |
| 4.1.1 河源市绿色食品农业企业的细分市场分析 | 第41-42页 |
| 4.1.2 河源市绿色食品农业企业的目标市场选择 | 第42-43页 |
| 4.1.3 河源市绿色食品农业企业的市场定位 | 第43页 |
| 4.2 河源市绿色食品农业企业的产品策略 | 第43-47页 |
| 4.2.1 确保绿色食品的优良品质 | 第43-44页 |
| 4.2.2 把握消费者的需求以做好差异化产品策略 | 第44-45页 |
| 4.2.3 使用绿色食品认证标志 | 第45-46页 |
| 4.2.4 倡导环保理念实现“绿色包装” | 第46-47页 |
| 4.3 河源市绿色食品农业企业的价格策略 | 第47-49页 |
| 4.3.1 运用灵活的定价策略应对竞争 | 第47-48页 |
| 4.3.2 实施差异化价格策略 | 第48页 |
| 4.3.3 实施价格组合策略的建议 | 第48-49页 |
| 4.4 河源市绿色食品农业企业的渠道策略 | 第49-52页 |
| 4.4.1 建议改造传统营销渠道 | 第49-51页 |
| 4.4.2 发展以互联网营销为代表的现代营销渠道 | 第51-52页 |
| 4.5 河源市绿色食品农业企业的促销策略 | 第52-54页 |
| 4.5.1 加大消费者的引导力度 | 第52页 |
| 4.5.2 注重创意绿色广告宣传 | 第52-53页 |
| 4.5.3 实施绿色公关扩大宣传 | 第53-54页 |
| 第五章 结论 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
