中国高校校园媒体现状与发展研究
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 附表清单 | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| ·引言 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-14页 |
| 2 高校校园媒体及其特征 | 第14-20页 |
| ·高校校园媒体概念 | 第14-15页 |
| ·高校校园媒体类型 | 第15-17页 |
| ·纸类媒体 | 第15-16页 |
| ·校园广播 | 第16页 |
| ·校园有线电视 | 第16-17页 |
| ·网络媒体 | 第17页 |
| ·手机媒体 | 第17页 |
| ·其他校园媒体 | 第17页 |
| ·高校校园媒体特征与作用 | 第17-20页 |
| ·舆论引导的功能 | 第18-19页 |
| ·信息传递功能 | 第19页 |
| ·文化传承功能 | 第19页 |
| ·育人教化功能 | 第19页 |
| ·把关人功能 | 第19-20页 |
| 3 高校校园媒体的现状及应对 | 第20-48页 |
| ·高校校园媒体现状描述 | 第20-24页 |
| ·校园媒体类型 | 第20页 |
| ·"融合型"校园媒体的出现 | 第20页 |
| ·校园媒体的融合程度 | 第20-21页 |
| ·校园媒体数量 | 第21-22页 |
| ·校园媒体经费 | 第22-23页 |
| ·校园媒体成立时间 | 第23页 |
| ·校园媒体成员数量 | 第23-24页 |
| ·校园媒体之间关系 | 第24页 |
| ·高校校园媒体现状分析及应对 | 第24-48页 |
| ·高校校园媒体的组织及管理 | 第24-33页 |
| ·校园媒体的传播内容 | 第33-39页 |
| ·校园媒体的传播媒介 | 第39-43页 |
| ·校园媒体的受众 | 第43-45页 |
| ·校园媒体的传播效果 | 第45-48页 |
| 4 高校校园媒体发展困境与原因分析 | 第48-66页 |
| ·高校校园媒体的困境 | 第48-49页 |
| ·行政冷漠 | 第48页 |
| ·受众减少 | 第48页 |
| ·运行困难 | 第48-49页 |
| ·业务断层 | 第49页 |
| ·内容浅显 | 第49页 |
| ·高校校园媒体困境原因分析 | 第49-66页 |
| ·原因概述 | 第49-51页 |
| ·场域理论框架下的原因分析 | 第51-66页 |
| 5 高校校园媒体的新挑战和机遇 | 第66-80页 |
| ·新媒体背景下的校园媒体融合 | 第66-70页 |
| ·校园媒体商业化运作和品牌推广 | 第70-75页 |
| ·校园媒体的商业化运作现状 | 第71页 |
| ·高校市场为校媒商业化运作提供物质保障 | 第71-73页 |
| ·校园媒体内在特点辅助商业化运作 | 第73页 |
| ·先定位后发展,打造品牌形象 | 第73-74页 |
| ·精心策划,多渠道进行品牌营销 | 第74-75页 |
| ·注意商业化运作风险 | 第75页 |
| ·校园媒体合作与集团化 | 第75-80页 |
| ·校园媒体合作的积极意义 | 第76页 |
| ·校园媒体合作存在的问题和不足 | 第76-77页 |
| ·校园媒体"集团化" | 第77-80页 |
| 6 结语 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-85页 |
| 附录 | 第85-98页 |
| 附录一、调查问卷 | 第85-97页 |
| 附录二、访谈提纲 | 第97-98页 |
| 作者简历 | 第98-99页 |
