| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究缘起 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2.1 现实意义 | 第8页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第8页 |
| 1.3 文献综述 | 第8-11页 |
| 1.3.1 话语分析 | 第8-9页 |
| 1.3.2 美国总统竞选广告 | 第9-10页 |
| 1.3.3 文献评价 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 1.4.1 文献研究 | 第11页 |
| 1.4.2 内容分析 | 第11页 |
| 1.4.3 话语分析 | 第11-13页 |
| 第2章 美国竞选广告历史梳理 | 第13-19页 |
| 2.1 政治广告的起源与发展 | 第13-14页 |
| 2.2 美国的竞选广告 | 第14-17页 |
| 2.2.1 历史演进中的美国竞选广告 | 第14-16页 |
| 2.2.2 花样百出的总统竞选广告 | 第16-17页 |
| 2.3 美国总统竞选广告：“感性环境”沟通策略 | 第17-19页 |
| 第3章 广告文本结构分析 | 第19-37页 |
| 3.1 文本镜头语言分析：表意视角的多角度呈现 | 第20-30页 |
| 3.1.1 希拉里2016年总统竞选广告《Getting Started》分镜头稿本 | 第20-27页 |
| 3.1.2 数据上的多元性、差异化 | 第27-28页 |
| 3.1.3 近景：突出竞选人细节特质 | 第28页 |
| 3.1.4 解说词：多义性话语的表达 | 第28-30页 |
| 3.2 文本类型分析：选择多样化,趋于电影化 | 第30-32页 |
| 3.3 文本结构分析：“话语”意义的呈现逻辑 | 第32-33页 |
| 3.3.1 政论结构 | 第32页 |
| 3.3.2 典型复合式——“政论+” | 第32-33页 |
| 3.3.3 复调结构 | 第33页 |
| 3.4 文本内容表达分析 | 第33-37页 |
| 3.4.1 追忆往昔 | 第34页 |
| 3.4.2 展示幸福 | 第34页 |
| 3.4.3 找人背书 | 第34-37页 |
| 第4章 广告文本的话语策略分析 | 第37-43页 |
| 4.1 话语分析 | 第37-41页 |
| 4.1.1 话语概念阐释及理论演进 | 第37-38页 |
| 4.1.2 费尔克拉夫三维框架分析 | 第38-39页 |
| 4.1.3 运用三维框架分析理论分析选定文本 | 第39-41页 |
| 4.2 意识形态分析 | 第41-43页 |
| 4.2.1 意识形态的概念及话语分析与意识形态的关系 | 第41页 |
| 4.2.2 竞选广告文本的意识形态分析 | 第41-43页 |
| 第5章 阐释分析：“神话”叙事 | 第43-47页 |
| 5.1 罗兰·巴特“神话”研究 | 第43-44页 |
| 5.2 竞选广告文本“神话”构建 | 第44-47页 |
| 第6章 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第53页 |