新常态下BL房地产项目的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10页 |
| 第二节 国内外相关研究综述 | 第10-12页 |
| 一、国外相关研究回顾 | 第10-11页 |
| 二、国内相关研究回顾 | 第11-12页 |
| 三、研究述评 | 第12页 |
| 第三节 研究内容与行文思路 | 第12-13页 |
| 第二章 相关概念与理论基础 | 第13-17页 |
| 第一节 相关概念阐释 | 第13页 |
| 第二节 4PS经典营销理论 | 第13-16页 |
| 一、主要内容与理论框架 | 第13-15页 |
| 二、发展演变 | 第15-16页 |
| 第三节 本章小结 | 第16-17页 |
| 第三章 BL房地产项目的内外部现状分析 | 第17-27页 |
| 第一节 BL房地产项目概况 | 第17-21页 |
| 一、项目隶属 | 第17页 |
| 二、项目基本信息 | 第17-19页 |
| 三、项目区位条件 | 第19-21页 |
| 第二节 基于PEST框架的宏观环境分析 | 第21-24页 |
| 一、政策因素 | 第21-22页 |
| 二、经济因素 | 第22-23页 |
| 三、社会因素 | 第23页 |
| 四、技术因素 | 第23-24页 |
| 第三节 基于SWOT的内外部条件整合分析 | 第24-25页 |
| 一、BL房地产项目的优势分析 | 第24-25页 |
| 二、BL房地产项目的劣势分析 | 第25页 |
| 三、BL房地产项目的机会分析 | 第25页 |
| 四、BL房地产项目的威胁分析 | 第25页 |
| 第四节 本章小结 | 第25-27页 |
| 第四章 BL房地产项目营销策略的现状与改进 | 第27-37页 |
| 第一节 BL房地产项目营销策略现状分析 | 第27-29页 |
| 一、BL房地产项目现行营销策略 | 第27-28页 |
| 二、BL房地产项目现行营销策略的优劣势分析 | 第28-29页 |
| 第二节 全面更新BL房地产项目的营销理念和氛围 | 第29-31页 |
| 一、体验营销理念的全面渗透 | 第29-30页 |
| 二、互联网+的氛围的全面融合 | 第30-31页 |
| 第三节 对BL房地产项目进行差异化精准化定位 | 第31-32页 |
| 一、BL房地产项目的目标市场 | 第31页 |
| 二、BL房地产项目的目标市场的特征分析 | 第31-32页 |
| 三、BL房地产项目的市场定位及具体把握 | 第32页 |
| 第四节 基于大数据的BL房地产项目的定制化营销 | 第32-33页 |
| 一、集成构建数据平台 | 第32-33页 |
| 二、线上线下联合实现定制化购房体验 | 第33页 |
| 三、多品牌协同构建价值链网络 | 第33页 |
| 第五节 加强基于新媒体的BL房地产项目微营销 | 第33-35页 |
| 一、BL房地产项目的微信营销策略 | 第33-34页 |
| 二、BL房地产项目的微博营销策略 | 第34-35页 |
| 第六节 BL房地产项目营销策略的保障体系 | 第35-36页 |
| 一、营销效果的持续反馈和动态调整 | 第35页 |
| 二、基于信息系统的营销效率升级 | 第35-36页 |
| 三、加强营销人员队伍的素质建设 | 第36页 |
| 第七节 本章小结 | 第36-37页 |
| 第五章 结论与展望 | 第37-40页 |
| 第一节 研究结论 | 第37-39页 |
| 第二节 研究不足与未来展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
