电子商务在商业银行的应用研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题的背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.1.2 理论意义 | 第9-10页 |
| 1.1.3 实践意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究文献综述 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的内容及方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 研究的理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 金融创新的理论概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 金融创新的概念 | 第15-16页 |
| 2.1.2 金融创新的内容 | 第16-17页 |
| 2.1.3 金融创新的现状 | 第17页 |
| 2.2 电子商务的发展历程及理论概述 | 第17-21页 |
| 2.2.1 电子商务的发展 | 第17-19页 |
| 2.2.2 电子商务的理论概述 | 第19-21页 |
| 3 电子商务与银行传统业务模式的优劣分析 | 第21-31页 |
| 3.1 传统银行业务模式的发展局限性 | 第21-22页 |
| 3.2 电子商务在银行业的兴起及实施的核心技术 | 第22-25页 |
| 3.3 电子商务与银行传统业务的比较 | 第25-28页 |
| 3.3.1 电子商务的特点 | 第25-26页 |
| 3.3.2 电子商务对商业银行运营的影响 | 第26-27页 |
| 3.3.3 电子商务相比传统银行业务模式的优势 | 第27-28页 |
| 3.4 电子商务在商业银行存在的问题及相关建议 | 第28-31页 |
| 3.4.1 电子商务在商业银行存在的问题 | 第28-29页 |
| 3.4.2 商业银行发展电商的瓶颈探讨 | 第29-30页 |
| 3.4.3 电子商务在商业银行的发展建议 | 第30-31页 |
| 4 电子商务在商业银行的应用及策略分析 | 第31-36页 |
| 4.1 电子商务对银行业务的创新 | 第31-32页 |
| 4.2 电子商务环境下商业银行的产品营销策略 | 第32-33页 |
| 4.3 我国商业银行电子商务面临的困难及提升建议 | 第33-36页 |
| 4.3.1 面临的困难 | 第33-34页 |
| 4.3.2 提升建议 | 第34-36页 |
| 5 招商银行电子商务发展案例研究 | 第36-46页 |
| 5.1 招商银行电子商务模式分析 | 第36-40页 |
| 5.1.1 招商银行概况 | 第36-37页 |
| 5.1.2 招商银行当前的电子商务应用情况 | 第37-39页 |
| 5.1.3 服务功能比较 | 第39-40页 |
| 5.2 招商银行电子商务运营分析 | 第40-43页 |
| 5.2.1 STP理论 | 第40-41页 |
| 5.2.2 市场细分 | 第41-42页 |
| 5.2.3 目标市场选择与定位 | 第42-43页 |
| 5.3 招商银行电子商务平台存在的问题分析 | 第43-44页 |
| 5.4 招商银行电子商务平台提升建议 | 第44-46页 |
| 6 结论及展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
