基于消费者行为的果蔬产品网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·关于消费者行为的研究综述 | 第10-12页 |
| ·关于农产品网络营销的研究综述 | 第12-14页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第16-23页 |
| ·相关概念界定 | 第16-17页 |
| ·消费者行为 | 第16页 |
| ·果蔬产品 | 第16页 |
| ·农产品网络营销 | 第16-17页 |
| ·理论基础 | 第17-23页 |
| ·计划行为理论(TRB) | 第17-19页 |
| ·网络整合营销理论 | 第19-20页 |
| ·感知风险理论 | 第20-23页 |
| 3 果蔬产品网络营销现状分析 | 第23-29页 |
| ·果蔬产品网上销售现状 | 第23-24页 |
| ·果蔬产品网络营销存在的问题 | 第24-29页 |
| ·农产品网络营销的区域不均衡 | 第24-25页 |
| ·网站服务功能不完善,物流配送体系不成熟 | 第25-26页 |
| ·消费者网上消费比例偏低 | 第26-27页 |
| ·消费者感知风险大 | 第27-29页 |
| 4 消费者网购果蔬产品行为的调研 | 第29-37页 |
| ·理论模型构建及问卷设计依据 | 第29-33页 |
| ·理论模型构建 | 第29页 |
| ·问卷设计依据 | 第29-33页 |
| ·调研的样本选择及发放 | 第33页 |
| ·问卷的设计 | 第33页 |
| ·调研范围与对象 | 第33页 |
| ·调查研究的统计分析 | 第33-36页 |
| ·研究结论 | 第36-37页 |
| 5 果蔬产品网络营销发展策略 | 第37-45页 |
| ·提高消费者网购果蔬产品的意识 | 第37-38页 |
| ·加强网站服务功能,提高互动性 | 第38-39页 |
| ·提升服务水平及交流能力 | 第38页 |
| ·优化网站设计,简化操作程序 | 第38-39页 |
| ·完善果蔬产品物流配送系统,提高便利性 | 第39-41页 |
| ·加强企业物流基础设施建设 | 第39-40页 |
| ·加强果蔬产品保鲜 | 第40-41页 |
| ·提高物流技术,控制物流过程 | 第41页 |
| ·保障交易安全,降低消费者感知风险 | 第41-45页 |
| ·提高网络交易安全 | 第41-43页 |
| ·保障消费者信息安全 | 第43-45页 |
| 6 结论与展望 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第45页 |
| ·不足与展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
