摘要 | 第1-6页 |
ABSTRACT | 第6-12页 |
第一章 绪论 | 第12-19页 |
第一节 研究背景与意义 | 第12-13页 |
第二节 相关理论研究综述 | 第13-16页 |
一、相关市场营销战略的理论研究 | 第13-14页 |
二、相关营销策略组合的理论研究 | 第14-15页 |
三、其他相关理论研究 | 第15-16页 |
第三节 研究方法与研究思路 | 第16-18页 |
一、研究方法 | 第16页 |
二、研究思路 | 第16-18页 |
第四节 文章创新之处 | 第18-19页 |
第二章 海螺水泥营销现状与问题研究 | 第19-33页 |
第一节 海螺水泥宏观驱动因素分析 | 第19-25页 |
一、海螺水泥宏观环境分析 | 第20-22页 |
二、海螺水泥行业环境分析 | 第22-25页 |
第二节 海螺水泥内部现状分析 | 第25-30页 |
一、海螺水泥生产现状 | 第26页 |
二、海螺水泥销售现状 | 第26-27页 |
三、海螺水泥市场现状 | 第27-29页 |
四、海螺水泥上下游产业 | 第29-30页 |
第三节 海螺水泥营销问题现状 | 第30-33页 |
一、海螺水泥外部环境恶化 | 第30-31页 |
二、海螺水泥区域市场不均衡 | 第31页 |
三、海螺水泥渠道成本过高 | 第31-32页 |
四、农村市场缺乏技术支持 | 第32-33页 |
第三章 基于SWOT与安索夫矩阵的市场战略分析 | 第33-40页 |
第一节 基于SWOT理论的市场战略分析 | 第33-36页 |
一、海螺水泥主要优势 | 第33-34页 |
二、海螺水泥主要劣势 | 第34-35页 |
三、海螺水泥外部威胁 | 第35页 |
四、海螺水泥外部机遇 | 第35-36页 |
第二节 基于安索夫矩阵的市场战略分析 | 第36-38页 |
一、市场渗透 | 第37页 |
二、市场开发 | 第37页 |
三、产品开发 | 第37-38页 |
四、多元化经营 | 第38页 |
第三节 本章小结 | 第38-40页 |
第四章 建构海螺水泥社会营销战略 | 第40-44页 |
第一节 建构与巩固社会营销基础 | 第40-41页 |
一、加强余热发电技术研发与推广 | 第40页 |
二、积极推进城市生活垃圾回收利用 | 第40-41页 |
第二节 加强社会宣传,推广社会营销 | 第41-42页 |
一、积极参与公益活动,加强活动营销宣传 | 第41页 |
二、充分运用媒体力量,立体宣传 | 第41-42页 |
三、拓展宣传方式,打造工业旅游 | 第42页 |
第三节 强化社会营销理念 | 第42-44页 |
第五章 基于 4PS与 4CS理论的营销策略组合分析 | 第44-47页 |
第一节 实施以消费者需求为导向的产品策略 | 第44-45页 |
第二节 实施以消费者采购成本为导向的价格策略 | 第45页 |
第三节 实施以消费者便利性为导向的渠道策略 | 第45-46页 |
第四节 实施以沟通力为导向的促销策略 | 第46-47页 |
第六章 结论 | 第47-49页 |
参考文献 | 第49-52页 |
附录 1 | 第52-53页 |
附录 2 | 第53-56页 |
个人简历 | 第56页 |