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海螺水泥营销战略研究

摘要第1-6页
ABSTRACT第6-12页
第一章 绪论第12-19页
 第一节 研究背景与意义第12-13页
 第二节 相关理论研究综述第13-16页
  一、相关市场营销战略的理论研究第13-14页
  二、相关营销策略组合的理论研究第14-15页
  三、其他相关理论研究第15-16页
 第三节 研究方法与研究思路第16-18页
  一、研究方法第16页
  二、研究思路第16-18页
 第四节 文章创新之处第18-19页
第二章 海螺水泥营销现状与问题研究第19-33页
 第一节 海螺水泥宏观驱动因素分析第19-25页
  一、海螺水泥宏观环境分析第20-22页
  二、海螺水泥行业环境分析第22-25页
 第二节 海螺水泥内部现状分析第25-30页
  一、海螺水泥生产现状第26页
  二、海螺水泥销售现状第26-27页
  三、海螺水泥市场现状第27-29页
  四、海螺水泥上下游产业第29-30页
 第三节 海螺水泥营销问题现状第30-33页
  一、海螺水泥外部环境恶化第30-31页
  二、海螺水泥区域市场不均衡第31页
  三、海螺水泥渠道成本过高第31-32页
  四、农村市场缺乏技术支持第32-33页
第三章 基于SWOT与安索夫矩阵的市场战略分析第33-40页
 第一节 基于SWOT理论的市场战略分析第33-36页
  一、海螺水泥主要优势第33-34页
  二、海螺水泥主要劣势第34-35页
  三、海螺水泥外部威胁第35页
  四、海螺水泥外部机遇第35-36页
 第二节 基于安索夫矩阵的市场战略分析第36-38页
  一、市场渗透第37页
  二、市场开发第37页
  三、产品开发第37-38页
  四、多元化经营第38页
 第三节 本章小结第38-40页
第四章 建构海螺水泥社会营销战略第40-44页
 第一节 建构与巩固社会营销基础第40-41页
  一、加强余热发电技术研发与推广第40页
  二、积极推进城市生活垃圾回收利用第40-41页
 第二节 加强社会宣传,推广社会营销第41-42页
  一、积极参与公益活动,加强活动营销宣传第41页
  二、充分运用媒体力量,立体宣传第41-42页
  三、拓展宣传方式,打造工业旅游第42页
 第三节 强化社会营销理念第42-44页
第五章 基于 4PS与 4CS理论的营销策略组合分析第44-47页
 第一节 实施以消费者需求为导向的产品策略第44-45页
 第二节 实施以消费者采购成本为导向的价格策略第45页
 第三节 实施以消费者便利性为导向的渠道策略第45-46页
 第四节 实施以沟通力为导向的促销策略第46-47页
第六章 结论第47-49页
参考文献第49-52页
附录 1第52-53页
附录 2第53-56页
个人简历第56页

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