| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 一、绪论 | 第12-16页 |
| (一) 研究背景 | 第12-13页 |
| (二) 研究目的及意义 | 第13-16页 |
| 1. 研究目的 | 第13页 |
| 2. 研究意义 | 第13-16页 |
| 二、文献综述 | 第16-28页 |
| (一) 大型体育赛事相关研究 | 第16-18页 |
| 1. 体育赛事的概念 | 第16-17页 |
| 2. 体育赛事的分类 | 第17页 |
| 3. 大型体育赛事 | 第17-18页 |
| (二) 城市营销相关研究 | 第18-24页 |
| 1. 城市营销的概念 | 第18-19页 |
| 2. 城市营销的理论起源与发展 | 第19-21页 |
| 3. 城市营销理论的战略视角研究 | 第21-24页 |
| (三) 体育赛事与城市营销联合的相关研究 | 第24-28页 |
| 1. 体育赛事对城市作用和影响的研究 | 第24-25页 |
| 2. 对如何利用体育赛事进行城市营销的探析 | 第25-28页 |
| 三、研究对象与方法 | 第28-30页 |
| (一) 研究对象 | 第28页 |
| (二) 研究方法 | 第28-30页 |
| 1. 文献资料法 | 第28页 |
| 2. 案例分析法 | 第28-29页 |
| 3. 访谈法 | 第29-30页 |
| 四、大型体育赛事中城市营销战略理论依据 | 第30-40页 |
| (一) 城市与赛事定位模块分析 | 第31-34页 |
| 1. 城市与赛事定位的选择方向 | 第31-32页 |
| 2. 城市与赛事定位的理念形象 | 第32-33页 |
| 3. 城市与赛事定位的视觉形象 | 第33页 |
| 4. 城市与赛事定位的行为形象 | 第33-34页 |
| (二) 营销策略模块分析 | 第34-38页 |
| 1. 公关策略模块分析 | 第34-35页 |
| 2. 网络营销策略模块分析 | 第35-36页 |
| 3. 节事活动策略模块分析 | 第36页 |
| 4. 多主体协调策略模块分析 | 第36-38页 |
| 5. 环境配合策略模块分析 | 第38页 |
| (三) 营销目标分析 | 第38-40页 |
| 1. 经济效应模块分析 | 第39页 |
| 2. 名片效应模块分析 | 第39页 |
| 3. 宣传效应模块分析 | 第39-40页 |
| 五、实证研究——以武汉网球公开赛为例 | 第40-54页 |
| (一) 武汉网球公开赛城市营销战略规划 | 第40-46页 |
| 1. 确立武汉的城市营销战略目标 | 第40-42页 |
| 2. 选择、打造品牌化大型网球赛事——武汉网球公开赛 | 第42-43页 |
| 3. 制定武汉城市营销与武汉网球公开赛的联合营销战略 | 第43-46页 |
| (二) 武汉网球公开赛城市营销具体营销策略 | 第46-49页 |
| 1. 武汉网球公开赛城市营销的广告策略 | 第46-48页 |
| 2. 武汉网球公开赛城市营销的公关策略 | 第48页 |
| 3. 武汉网球公开赛城市营销的节事活动 | 第48-49页 |
| 4. 武汉网球公开赛城市营销的网络营销策略 | 第49页 |
| (三) 武汉网球公开赛城市营销协同策略 | 第49-51页 |
| 1. 多主体协调 | 第49-50页 |
| 2. 环境配合 | 第50-51页 |
| (四) 武汉网球公开赛对武汉城市的营销效果 | 第51-54页 |
| 1. 经济效应 | 第51页 |
| 2. 名片效应 | 第51-52页 |
| 3. 宣传效应 | 第52-54页 |
| 六、结论与建议 | 第54-56页 |
| (一) 结论 | 第54页 |
| (二) 关于武汉市大型体育赛事中城市营销战略的建议 | 第54-56页 |
| 1. 确立明确的城市营销战略目标,打造特色城市品牌 | 第54-55页 |
| 2. 建立统一的城市营销领导机构及其与大型体育赛事的协调组织 | 第55页 |
| 3. 改善城市环境,加强大型体育赛事与城市营销的环境协同 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 专家访谈提纲 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
