A服装集团营销审计评价指标体系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究的方法、内容及框架结构 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究内容及框架结构 | 第9-10页 |
| ·营销审计理论基础 | 第10-12页 |
| ·风险控制理论 | 第10-11页 |
| ·管理控制理论 | 第11-12页 |
| 2 营销审计的形成与发展 | 第12-19页 |
| ·营销审计的概念 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·营销审计的类型、步骤与内容 | 第16-19页 |
| ·营销审计的类型 | 第16页 |
| ·营销审计的步骤 | 第16-17页 |
| ·营销审计的内容 | 第17-19页 |
| 3 A 集团营销审计现状 | 第19-26页 |
| ·A 集团背景及组织架构 | 第19-20页 |
| ·A 集团市场营销的现状 | 第20-21页 |
| ·A 集团内部审计工作介绍 | 第21-22页 |
| ·A 集团营销审计现状介绍 | 第22-26页 |
| ·A 集团营销审计人员 | 第22页 |
| ·A 集团营销审计频率与内容 | 第22-26页 |
| 4 集团营销审计的体系构建 | 第26-44页 |
| ·营销审计评价指标体系构建必要性与可行性 | 第26-27页 |
| ·营销审计的必要性 | 第26-27页 |
| ·营销审计的可行性 | 第27页 |
| ·营销审计评价指标体系构建 | 第27-41页 |
| ·科学构建评价指标的基本原则 | 第27-28页 |
| ·评价体系指标的构建 | 第28-41页 |
| ·评价指标体系的综合评价模型 | 第41-44页 |
| ·模糊综合评价基本原理 | 第42页 |
| ·构建模糊综合评价步骤 | 第42-44页 |
| 5 A 集团营销审计实践案例 | 第44-53页 |
| ·项目案例背景 | 第44页 |
| ·营销审计评价指标体系在 A 企业的应用 | 第44-53页 |
| ·确定营销审计目标范围和方法 | 第44页 |
| ·数据收集和分析 | 第44-46页 |
| ·确定各指标的权重 | 第46-47页 |
| ·单因素模糊评价 | 第47页 |
| ·模糊综合评价 | 第47-48页 |
| ·报告的准备和汇报 | 第48-53页 |
| 6 A 集团营销审计体系构建的保障措施 | 第53-55页 |
| ·内外审计结合审计 | 第53页 |
| ·加强培训 | 第53页 |
| ·企业信息沟通完善 | 第53-54页 |
| ·数据收集的保障 | 第54-55页 |
| 7 总结与展望 | 第55-57页 |
| ·本文研究结论 | 第55页 |
| ·本文研究不足 | 第55-56页 |
| ·未来研究建议 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60页 |
