传统报业微信平台运营模式研究--以《楚天都市报》微信订阅号为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·即时通讯向移动终端飞速发展 | 第8-11页 |
| ·传统报业微信订阅号的蓬勃发展 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-17页 |
| ·手机出版研究现状 | 第12-13页 |
| ·微信研究现状 | 第13-16页 |
| ·传统媒介应用微信的研究 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·问卷调查法 | 第17页 |
| ·案例分析法 | 第17页 |
| ·理论分析法 | 第17页 |
| ·文献研究法 | 第17-18页 |
| ·研究内容及文章创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 微信的发展概况 | 第19-25页 |
| ·微信发展概况 | 第19-22页 |
| ·微信的内涵 | 第19页 |
| ·微信功能演变历史 | 第19-22页 |
| ·微信订阅号概况 | 第22-25页 |
| ·“微信”公众号的发展现状 | 第22-23页 |
| ·微信订阅号的传播特点 | 第23-25页 |
| 第三章 微信订阅号与传统报业的融合分析 | 第25-30页 |
| ·微信订阅号与传统报业的传播方式比较 | 第25-27页 |
| ·传播者身份的转变 | 第25页 |
| ·媒介的语境切换 | 第25-26页 |
| ·话语权的分割 | 第26-27页 |
| ·微信订阅号对传统报业的挑战 | 第27-28页 |
| ·微信订阅号与传统报业的依存度分析 | 第28-30页 |
| ·内容传播的共享性 | 第28页 |
| ·传播技术的互补性 | 第28-29页 |
| ·传统报业与微信订阅号在相互依存中共同发展 | 第29-30页 |
| 第四章 传统报业的微信运营模式 | 第30-41页 |
| ·传统报业微信运营的必要性和可行性分析 | 第30-34页 |
| ·微信运营的必要性 | 第30-32页 |
| ·微信运营的可行性 | 第32-34页 |
| ·传统报业微信运营的模式分析 | 第34-41页 |
| ·传统报业微信内容运营模式分析 | 第34-38页 |
| ·传统报业微信广告运营模式分析 | 第38-41页 |
| 第五章 传统报业微信平台运营的困境 | 第41-45页 |
| ·内容同质化严重，信息互动效果不显著 | 第41-42页 |
| ·订阅人群定位不准，有效受众比例小 | 第42-43页 |
| ·赢利模式不够完善 | 第43-44页 |
| ·侵权内容多元化，侵权特点广泛化 | 第44-45页 |
| 第六章 传统报业微信平台运营的发展对策 | 第45-62页 |
| ·微信订阅号的内容发展对策 | 第45-51页 |
| ·微信订阅号的用户分析 | 第45-48页 |
| ·信息分类满足分众化需求 | 第48-49页 |
| ·基于用户的分众传播 | 第49页 |
| ·基于媒体特征创新微信订阅号的内涵 | 第49-51页 |
| ·微信订阅号的品牌发展对策 | 第51-54页 |
| ·微信订阅号的品牌发展对策 | 第52页 |
| ·微信订阅号的内容与风格定位 | 第52-53页 |
| ·借助传统报业的影响力提升微信订阅号的品牌价值 | 第53-54页 |
| ·传媒融合中传统报业的发展对策 | 第54-62页 |
| ·转变传统报业新闻生产方式 | 第54-58页 |
| ·转变广告营销模式 | 第58-60页 |
| ·努力提高版权保护力度 | 第60-61页 |
| ·建立跨媒体跨地域的数字传播集团 | 第61-62页 |
| 第七章 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 研究生期间发表的学术文章 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
