菏泽移动公司营销渠道优化与拓展
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究的背景及意义 | 第7页 |
| ·研究目标与技术路线 | 第7-8页 |
| ·研究方法及内容 | 第8-10页 |
| 2 营销渠道理论综述 | 第10-18页 |
| ·营销渠道与营销渠道管理 | 第10-12页 |
| ·营销渠道的概念 | 第10-11页 |
| ·营销渠道管理的概念 | 第11-12页 |
| ·营销渠道的建设与控制 | 第12-15页 |
| ·营销渠道的建设 | 第12-14页 |
| ·营销渠道的控制 | 第14-15页 |
| ·国内外研究回顾 | 第15-18页 |
| ·国外研究 | 第15-16页 |
| ·国内研究 | 第16-18页 |
| 3 菏泽移动公司营销渠道的现状 | 第18-26页 |
| ·国内通信行业营销渠道现状 | 第18-19页 |
| ·菏泽移动公司营销渠道建设 | 第19-24页 |
| ·菏泽移动公司概况 | 第19-20页 |
| ·菏泽移动公司营销渠道建设 | 第20-24页 |
| ·菏泽移动公司营销渠道管理 | 第24-26页 |
| 4 菏泽移动公司营销渠道存在的问题 | 第26-34页 |
| ·渠道规划不合理 | 第27-28页 |
| ·渠道功能不完善 | 第28-29页 |
| ·渠道掌控力不够 | 第29-30页 |
| ·渠道稳定性不足 | 第30-31页 |
| ·渠道制约盈利空间 | 第31-34页 |
| 5 菏泽移动公司营销渠道改进策略 | 第34-50页 |
| ·优化实体营销渠道 | 第34-38页 |
| ·布局合理化 | 第34-35页 |
| ·建设模式多样化 | 第35-36页 |
| ·形象标准统一化 | 第36页 |
| ·功能多样化 | 第36-38页 |
| ·提升实际掌控能力 | 第38-40页 |
| ·管理扁平化 | 第38页 |
| ·管理网格化 | 第38-39页 |
| ·管理电子化 | 第39页 |
| ·管理流程化 | 第39页 |
| ·服务标准化 | 第39-40页 |
| ·加强渠道分级管理 | 第40-46页 |
| ·健全渠道利益体系 | 第46-47页 |
| ·拓展电子营销渠道 | 第47-49页 |
| ·效果预测 | 第49-50页 |
| 6 研究结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
