| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 导论 | 第8-14页 |
| 一、 选题的背景及意义 | 第8-10页 |
| 二、 研究综述 | 第10-13页 |
| 三、 研究时段及方法 | 第13-14页 |
| 四、 研究路线 | 第14页 |
| 第一章 ：潍坊国际风筝会概况 | 第14-24页 |
| 第一节 ：潍坊国际风筝会的由来 | 第14-19页 |
| 一、 厚重的风筝文化底蕴 | 第15-16页 |
| 二、 得天独厚的地理环境优势 | 第16-17页 |
| 三、 外国友人的建议和帮助 | 第17页 |
| 四、 潍坊地区改革开放的需要催生了风筝会的诞生 | 第17-19页 |
| 第二节 ：潍坊国际风筝会对潍坊市发展的影响 | 第19-24页 |
| 一、 促进了潍坊市相关产业的发展 | 第19-21页 |
| 二、 扩大了潍坊市的对外文化交流 | 第21-22页 |
| 三、 改善了潍坊市的城市面貌建设 | 第22-23页 |
| 四、 提高了潍坊市的知名度和竞争力 | 第23-24页 |
| 第二章 ：潍坊国际风筝会的市场化运营形成历程 | 第24-29页 |
| 第一节 ：政府包办阶段（1984-1998 年） | 第25-26页 |
| 一、 政府包办的社会背景 | 第25页 |
| 二、 政府包办的经营理念 | 第25页 |
| 三、 政府包办的成效和弊端 | 第25-26页 |
| 第二节 ：市场化初期尝试阶段（1998-1999 年） | 第26-27页 |
| 一、 选择尝试市场化运作的背景 | 第26页 |
| 二、 初期市场化运作的经营方式 | 第26-27页 |
| 第三节 ：市场化成熟运作阶段（2000 年-至今） | 第27-29页 |
| 一、 全方位的市场化运作 | 第27-28页 |
| 二、 市场化运作开创了潍坊国际风筝会蓬勃发展的新局面 | 第28-29页 |
| 第三章 ：潍坊国际风筝会市场化运营机制分析 | 第29-39页 |
| 第一节 ：政府引导,放手市场的统筹决策机制 | 第30-31页 |
| 第二节 ：整合市场资源，搭建风筝会大平台 | 第31-32页 |
| 第三节 ：以市场为导向的产品研发与营销 | 第32-34页 |
| 第四节 ：宣传推广,发挥软实力优势拓展市场 | 第34-35页 |
| 第五节 ：面向国内外两个市场的多业经营格局 | 第35-36页 |
| 第六节 ：办好系列特色节会，打造市场品牌效应 | 第36-39页 |
| 第四章 ：潍坊国际风筝会市场化运营中的问题及建议 | 第39-44页 |
| 第一节 ：影响潍坊风筝节会良性发展的主要因素 | 第39-40页 |
| 一、 风筝文化本体意识淡薄 | 第39页 |
| 二、 缺乏专门的会展机构和人才 | 第39页 |
| 三、 群众基础日渐衰退 | 第39-40页 |
| 四、 名目繁多，喧宾夺主 | 第40页 |
| 第二节 ：推进潍坊国际风筝会可持续发展的建议和对策 | 第40-44页 |
| 一、 做好文化保护和挖掘工作，树立“文化本位”意识 | 第40-41页 |
| 二、 设立专门机构，培育专业人才 | 第41-42页 |
| 三、 凝聚文化向心力与认同感，稳定群众基础 | 第42页 |
| 四、 深挖风筝文化精髓，打造品牌节会 | 第42-44页 |
| 第五章 ：“潍坊风筝节会”市场化运营实践对城市节会活动发展的启示 | 第44-53页 |
| 第一节 ：节会活动创建期——政府主导，统筹调控 | 第45-46页 |
| 第二节 ：节会活动发展期——多元主体参与，优化资源配置 | 第46-47页 |
| 第三节 ：节会活动成熟期——市场运作，政府引导 | 第47-51页 |
| 第四节 ：节会活动平稳期——市场引导，政府倡导 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
