辽宁省机械橡胶有限公司的市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究内容 | 第8页 |
| ·研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究的思路和方法 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 相关文献综述 | 第12-19页 |
| ·市场营销理论 | 第12-14页 |
| ·市场营销理论发展脉络 | 第12-13页 |
| ·市场营销理论的延伸 | 第13-14页 |
| ·企业战略理论 | 第14-16页 |
| ·企业战略的规划 | 第14-15页 |
| ·企业战略的执行 | 第15页 |
| ·企业的市场营销战略 | 第15-16页 |
| ·研究方法的相关理论 | 第16-19页 |
| ·五力分析模型 | 第16-17页 |
| ·SWOT 分析模型 | 第17-18页 |
| ·PEST 分析法 | 第18-19页 |
| 第三章 辽宁省机械橡胶有限公司的外部环境分析 | 第19-32页 |
| ·辽宁省机械橡胶有限公司的业务概况 | 第19-21页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-27页 |
| ·政治法律环境 | 第21-23页 |
| ·宏观经济环境 | 第23-25页 |
| ·社会文化环境 | 第25-26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·产业竞争环境分析 | 第27-30页 |
| ·供应商的议价能力 | 第27-28页 |
| ·购买者的议价能力 | 第28-29页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第29页 |
| ·潜在替代者的威胁 | 第29页 |
| ·现有竞争者的威胁 | 第29-30页 |
| ·辽宁省机械橡胶有限公司的外部环境总结 | 第30-32页 |
| 第四章 辽宁省机械橡胶有限公司的内部环境分析 | 第32-40页 |
| ·辽宁省机械橡胶有限公司的财务情况 | 第32页 |
| ·辽宁省机械橡胶有限公司的组织结构与企业文化 | 第32-34页 |
| ·辽宁省机械橡胶有限公司的价值链分析 | 第34-38页 |
| ·技术研发能力 | 第35页 |
| ·采购能力 | 第35-36页 |
| ·生产制造能力 | 第36页 |
| ·营销能力 | 第36-37页 |
| ·人力资源能力 | 第37-38页 |
| ·辽宁省机械橡胶有限公司的内部环境总结 | 第38-40页 |
| 第五章 辽宁省机械橡胶有限公司的市场营销策略 | 第40-49页 |
| ·产品策略 | 第40-45页 |
| ·产品组合策略 | 第41-42页 |
| ·产品品牌策略 | 第42-43页 |
| ·产品的生命周期策略 | 第43-45页 |
| ·价格策略 | 第45-46页 |
| ·服务策略 | 第46-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
