XJ大学品牌传播现状、问题及对策研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| CONTENTS | 第9-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-14页 |
| ·国内外研究成果 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-19页 |
| 第二章 高校品牌传播相关概念 | 第19-26页 |
| ·品牌概念 | 第19-22页 |
| ·品牌的定义 | 第19页 |
| ·品牌的构成要素 | 第19-21页 |
| ·品牌定位 | 第21-22页 |
| ·高校品牌传播 | 第22-26页 |
| ·品牌传播及传播方式 | 第22-23页 |
| ·高校品牌的定义和分类 | 第23-24页 |
| ·高校品牌的影响因素 | 第24-25页 |
| ·高校品牌传播的内涵及特点 | 第25-26页 |
| 第三章 高校品牌传播的现状分析 | 第26-36页 |
| ·中国高校品牌传播方式 | 第26-31页 |
| ·印刷品广告传播 | 第26-28页 |
| ·网络及新媒介广告传播 | 第28-29页 |
| ·公关传播 | 第29-30页 |
| ·人际传播 | 第30-31页 |
| ·著名高校的品牌传播方式和效果 | 第31-36页 |
| ·清华大学品牌传播方式和效果 | 第31-33页 |
| ·华威大学品牌传播方式和效果 | 第33-34页 |
| ·北京外国语大学品牌传播方式和效果 | 第34-36页 |
| 第四章 XJ大学品牌传播的现状与问题分析 | 第36-46页 |
| ·XJ大学品牌传播概况 | 第36-41页 |
| ·XJ大学发展概况 | 第36-37页 |
| ·XJ大学品牌体系构成 | 第37-39页 |
| ·XJ大学品牌传播方式 | 第39-41页 |
| ·XJ大学品牌传播的问题与不足 | 第41-43页 |
| ·品牌核心竞争力不强 | 第41页 |
| ·品牌传播策略比较陈旧 | 第41-42页 |
| ·品牌传播方向有待调整 | 第42-43页 |
| ·XJ大学品牌传播存在问题的深层次原因分析 | 第43-46页 |
| ·缺乏一套完全的品牌管理理念 | 第43-44页 |
| ·“三个一切”办学方针落实不到位 | 第44-45页 |
| ·品牌风险防控机制比较薄弱 | 第45-46页 |
| 第五章 强化XJ大学品牌传播的具体策略 | 第46-57页 |
| ·明确XJ大学品牌传播重点和方向 | 第46-48页 |
| ·确立高考考生为首要传播重点 | 第46-47页 |
| ·加强用人单位的品牌传播 | 第47-48页 |
| ·优化XJ大学品牌构成要素 | 第48-51页 |
| ·塑造XJ大学学生品牌 | 第48-49页 |
| ·提升XJ大学学科品牌 | 第49页 |
| ·建设品牌师资队伍 | 第49-50页 |
| ·创建品牌校园文化 | 第50-51页 |
| ·丰富XJ大学品牌传播方式和途径 | 第51-57页 |
| ·确立以印刷品为核心的传播方式 | 第51-52页 |
| ·要利用校园网站做好网络广告传播 | 第52-54页 |
| ·逐步尝试公关传播 | 第54页 |
| ·利用网络新媒体加强品牌传播 | 第54-57页 |
| 第六章 构建XJ大学品牌传播的管理体系 | 第57-63页 |
| ·树立品牌管理的核心理念 | 第57-59页 |
| ·将品牌管理纳入学校建设范畴 | 第57-58页 |
| ·加强品牌传播的过程管控 | 第58-59页 |
| ·借鉴现代企业管理制度加强品牌管理 | 第59-60页 |
| ·提升高校管理水平进一步丰富高校品牌内涵 | 第59页 |
| ·优化组织架构为高校品牌传播提供组织保障 | 第59页 |
| ·运用现代营销学专业知识加强品牌传播 | 第59-60页 |
| ·建立XJ大学品牌传播长效发展机制 | 第60-63页 |
| ·建立品牌管理相关部门 | 第60页 |
| ·完善品牌管理和规划 | 第60-61页 |
| ·强化品牌风险防范 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 读研期间发表的文章 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
