奢侈品广告传播的受众认知心理研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| ·论题研究的背景 | 第10-11页 |
| ·论题研究意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·论题研究综述 | 第11-17页 |
| ·国内研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第15-17页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| 2 奢侈品广告的传播模式 | 第19-30页 |
| ·奢侈品广告的表现策略 | 第19-22页 |
| ·知觉层表现极致化 | 第19-21页 |
| ·叙事层情感互动化 | 第21-22页 |
| ·表意层理念彰显化 | 第22页 |
| ·奢侈品广告的传播媒介 | 第22-26页 |
| ·小众精英媒体 | 第23-24页 |
| ·大众权威媒体 | 第24-25页 |
| ·新兴网络媒体 | 第25-26页 |
| ·奢侈品广告传播的诉求效应 | 第26-30页 |
| ·准确表达品牌信息 | 第26-27页 |
| ·树立品牌形象，引导消费 | 第27-28页 |
| ·满足受众的审美需求 | 第28-30页 |
| 3 受众对奢侈品广告传播的认知过程 | 第30-38页 |
| ·奢侈品广告传播信息的获知 | 第30-33页 |
| ·诉诸感觉，形成印象 | 第30-31页 |
| ·产生知觉，加深认识 | 第31页 |
| ·进行学习，加强记忆 | 第31-33页 |
| ·奢侈品广告传播信息的加工 | 第33-35页 |
| ·引起注意 | 第33页 |
| ·激发想象 | 第33-34页 |
| ·触动情绪 | 第34-35页 |
| ·对奢侈品广告传播信息的态度 | 第35-38页 |
| ·产生认知 | 第35-36页 |
| ·情感建立 | 第36-37页 |
| ·意动反应 | 第37-38页 |
| 4 受众心理对奢侈品广告传播认知的影响因素 | 第38-46页 |
| ·奢侈品广告的受众心理特征 | 第38-40页 |
| ·受众的气质 | 第38-39页 |
| ·受众的性格 | 第39-40页 |
| ·受众的能力 | 第40页 |
| ·受众对奢侈品的需求 | 第40-42页 |
| ·归属需求 | 第41页 |
| ·尊重需求 | 第41-42页 |
| ·自我实现需求 | 第42页 |
| ·受众对奢侈品的消费动机 | 第42-46页 |
| ·社会导向动机 | 第43页 |
| ·个人导向动机 | 第43-44页 |
| ·功能导向动机 | 第44-46页 |
| 5 结论 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录 | 第52页 |
