中远集运在东北市场的营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景和研究意义 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第11-12页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第13-16页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第16-21页 |
| ·产品线 | 第16-17页 |
| ·SWOT分析法 | 第17-18页 |
| ·市场营销 | 第18-19页 |
| ·4P模型 | 第19-21页 |
| 第3章 中远集运在东北地区的战略地位分析 | 第21-40页 |
| ·东北内贸集装箱班轮运输市场分析 | 第21-25页 |
| ·东北地区内贸集装箱货源分析 | 第21-23页 |
| ·东北地区内贸集装箱运输公司总体介绍 | 第23页 |
| ·内贸集装箱货物的陆上运输方式 | 第23-25页 |
| ·中远集运内贸运输内部优劣势分析 | 第25-30页 |
| ·中远集运内贸运输运力分布 | 第25-27页 |
| ·中远集运与相关企业的合作 | 第27-29页 |
| ·中远集运的航运信息平台 | 第29-30页 |
| ·中远集运在东北市场的SWOT分析 | 第30-40页 |
| ·优势 | 第30-33页 |
| ·劣势 | 第33-36页 |
| ·机会 | 第36-37页 |
| ·威胁 | 第37-38页 |
| ·公司的战略选择 | 第38-40页 |
| 第4章 中远集运在东北地区的营销策略组合 | 第40-58页 |
| ·公司的产品策略(Product) | 第40-44页 |
| ·中远集运内贸航线的产品组合宽度 | 第40-41页 |
| ·中远集运内贸航线的产品线长度 | 第41-42页 |
| ·中远集运内贸航线的产品组合深度 | 第42页 |
| ·公司产品策略的改进措施 | 第42-44页 |
| ·公司的价格策略(Price) | 第44-49页 |
| ·船舶成本的计算 | 第44-47页 |
| ·船舶收入的计算 | 第47页 |
| ·船队收益的计算 | 第47-48页 |
| ·计算实例 | 第48-49页 |
| ·公司价格策略的改进措施 | 第49页 |
| ·公司的分销渠道策略(Place) | 第49-51页 |
| ·公司现有分销渠道的分析 | 第49-50页 |
| ·公司分销渠道的改进措施 | 第50-51页 |
| ·公司的促销策略(Promotion) | 第51-56页 |
| ·大客户和小客户的定义和作用 | 第51-52页 |
| ·对大客户可提供的折扣的讨论 | 第52-54页 |
| ·计算实例 | 第54-56页 |
| ·公司促销策略的改进措施 | 第56页 |
| ·公司营销策略总结 | 第56-58页 |
| 第5章 总结及建议 | 第58-60页 |
| ·本文所做工作的总结 | 第58页 |
| ·本文研究的局限及后续研究建议 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录A 货量波动率的满意度调查问卷 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64页 |
