| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-16页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究现状 | 第10-13页 |
| ·国内外关于开放平台的第三方应用的运营模式的应用现状 | 第11页 |
| ·国内外关于网络营销渠道选择的研究现状 | 第11页 |
| ·国内外关于社交电子商务网络营销的研究现状 | 第11-12页 |
| ·研究现状评述 | 第12-13页 |
| ·研究思路与内容 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文创新 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-19页 |
| ·网络营销基础理论 | 第16-17页 |
| ·4P 理论 | 第16页 |
| ·4C 理论 | 第16页 |
| ·新 4C 理论 | 第16页 |
| ·网络软营销理论 | 第16-17页 |
| ·网络直复营销理论 | 第17页 |
| ·STP 理论 | 第17-18页 |
| ·长尾理论 | 第18-19页 |
| 第3章 《购物精选》APP 网络营销环境分析 | 第19-27页 |
| ·《购物精选》背景介绍 | 第19-21页 |
| ·《购物精选》APP 网络营销现状 | 第21-22页 |
| ·外部环境分析 | 第22-24页 |
| ·通过导购平台购物已成一种新气象 | 第22-23页 |
| ·开放平台已成互联网的趋势 | 第23-24页 |
| ·腾讯开放平台是互联网开放平台的领军者之一 | 第24页 |
| ·内部环境分析 | 第24-26页 |
| ·优势 | 第25页 |
| ·劣势 | 第25页 |
| ·机会 | 第25-26页 |
| ·威胁 | 第26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 第4章 《购物精选》APP 市场定位分析 | 第27-32页 |
| ·社交网络下用户购物行为特征分析 | 第27-28页 |
| ·导购市场网络营销市场细分 | 第28-30页 |
| ·《购物精选》APP 网络营销目标市场选择 | 第30页 |
| ·《购物精选》APP 目标市场的定位 | 第30-32页 |
| 第5章 腾讯开放平台《购物精选》APP 网络营销策略 | 第32-49页 |
| ·以消费者需求为中心的产品策略 | 第32-34页 |
| ·对产品质量的要求 | 第32-33页 |
| ·产品品种的选择及要求 | 第33-34页 |
| ·产品发布的时机 | 第34页 |
| ·基于消费者行为的价格策略 | 第34-36页 |
| ·网络价格策略 | 第34-36页 |
| ·《购物精选》商品定价确定流程 | 第36页 |
| ·与消费者互动的内容策略 | 第36-40页 |
| ·创作有创意营销的推荐语 | 第37页 |
| ·用积分体系引导用户贡献有深度的内容 | 第37-38页 |
| ·创造与用户互动的评论机制 | 第38-39页 |
| ·基于数据挖掘的个性化内容推荐 | 第39-40页 |
| ·向已有消费者传递产品信息的促销策略 | 第40-42页 |
| ·首页定向优惠促销 | 第41页 |
| ·0 元抢活动促销 | 第41-42页 |
| ·积分兑换活动促销 | 第42页 |
| ·让更多的潜在消费者认知的推广策略 | 第42-49页 |
| ·APP 推广渠道现有数据分析 | 第42-46页 |
| ·利用社交渠道推广 | 第46页 |
| ·利用社交广告推广 | 第46-49页 |
| 第6章 网络营销策略实施的保障 | 第49-52页 |
| ·坚持以人为本的网站设计理念 | 第49页 |
| ·优化网站可用性 | 第49-50页 |
| ·采用运营式研发 | 第50页 |
| ·加强开发团队执行力 | 第50-52页 |
| 结论与展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |