| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| ·选题的背景和意义 | 第7-9页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第9页 |
| ·研究框架 | 第9-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-21页 |
| ·消费者行为的相关理论 | 第11-13页 |
| ·消费者行为的概念 | 第11页 |
| ·消费者决策行为的影响因素 | 第11-12页 |
| ·消费者行为的研究思路 | 第12-13页 |
| ·市场细分的概念及研究模式 | 第13-16页 |
| ·市场细分的概念 | 第13-14页 |
| ·市场细分的研究模式 | 第14-16页 |
| ·CHINA-VALS 模型及其理论研究 | 第16-18页 |
| ·CHINA-VALS 模型概述 | 第16-17页 |
| ·CHINA-VALS 模型的理论研究 | 第17-18页 |
| ·网络团购消费者行为的理论研究 | 第18-21页 |
| 第三章 研究方法设计 | 第21-27页 |
| ·研究思路和变量说明 | 第21-25页 |
| ·研究思路 | 第21-22页 |
| ·变量说明 | 第22-25页 |
| ·实证设计 | 第25-27页 |
| ·问卷设计 | 第25-26页 |
| ·分析方法 | 第26-27页 |
| 第四章 基于 CHINA-VALS 的网络团购消费者细分 | 第27-50页 |
| ·样本情况分析 | 第27-28页 |
| ·网络团购消费者的 VALS 分群 | 第28-43页 |
| ·数据质量分析 | 第28-30页 |
| ·VALS 因子的确定 | 第30-32页 |
| ·基于 VALS 因子的聚类 | 第32-35页 |
| ·各群类在人口统计变量上的分布 | 第35-37页 |
| ·各群类在消费行为变量上的分布 | 第37-41页 |
| ·网络团购消费者细分结果 | 第41-43页 |
| ·团购网站吸引因素变量的数据分析 | 第43-46页 |
| ·数据质量分析 | 第43-45页 |
| ·因子分析 | 第45-46页 |
| ·有关不同网络团购消费群体的研究假设及检验 | 第46-50页 |
| ·研究假设 | 第46-48页 |
| ·假设检验 | 第48-50页 |
| 第五章 基于研究结论的营销建议 | 第50-53页 |
| ·针对各群体差异性的营销建议 | 第50-51页 |
| ·针对各群体共性的营销建议 | 第51-53页 |
| 第六章 总结 | 第53-55页 |
| ·研究结论 | 第53-54页 |
| ·创新与不足 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录A：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第60-61页 |
| 附录B：调查问卷 | 第61-64页 |