YG公司小额信贷营销案例研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 图表清单 | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-23页 |
| ·研究背景和意义 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·文献综述 | 第15-21页 |
| ·小额信贷的缘起 | 第15-16页 |
| ·小额信贷的定义与特征 | 第16页 |
| ·小额信贷的模式与类型 | 第16-18页 |
| ·小额信贷的风险与监管 | 第18-19页 |
| ·小额信贷的发展与趋势 | 第19-21页 |
| ·研究方法、目的及内容 | 第21-23页 |
| ·研究方法与目的 | 第21页 |
| ·研究内容 | 第21-23页 |
| 第二章 YG 公司营销策略 | 第23-46页 |
| ·回首征程 | 第23-26页 |
| ·公司组建 | 第23-24页 |
| ·团队组建 | 第24-26页 |
| ·组织文化 | 第26页 |
| ·行业历程和市场特点 | 第26-30页 |
| ·行业发展历程 | 第26-29页 |
| ·市场特点 | 第29-30页 |
| ·营销现状 | 第30-38页 |
| ·产品企图全面覆盖 | 第30-33页 |
| ·渠道向大城市进军 | 第33-35页 |
| ·宣传人员直销与推广 | 第35-38页 |
| ·接踵而至的烦恼 | 第38页 |
| ·业绩增长率下降 | 第38页 |
| ·合规事件 | 第38页 |
| ·加班事件 | 第38页 |
| ·征信服务费 | 第38页 |
| ·2013 年的营销方案 | 第38-45页 |
| ·营销方案一 | 第39-40页 |
| ·营销方案二 | 第40-43页 |
| ·营销方案三 | 第43-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第三章 YG 公司营销案例分析 | 第46-64页 |
| ·营销决策与营销环境 | 第46-49页 |
| ·营销决策过程概述 | 第46-48页 |
| ·营销决策与营销环境的匹配 | 第48-49页 |
| ·案例归纳 | 第49-50页 |
| ·案例问题分析 | 第50-57页 |
| ·YG 公司面临的问题 | 第50-52页 |
| ·导致问题出现的环境因素 | 第52-57页 |
| ·营销方案的选择 | 第57-63页 |
| ·建立递阶层次模型 | 第57页 |
| ·权重值比较计算过程 | 第57-61页 |
| ·选择方案三 | 第61-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第四章 营销策略组合建议 | 第64-73页 |
| ·整合营销策略 | 第64-67页 |
| ·改进传播流程 | 第64-66页 |
| ·整合媒介传播 | 第66-67页 |
| ·提升服务策略 | 第67-72页 |
| ·强化服务意识 | 第67-69页 |
| ·改善服务流程 | 第69-71页 |
| ·完善服务质量 | 第71-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附件 | 第78页 |
