| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-26页 |
| 一、选题背景及来源 | 第10-12页 |
| 二、文献综述 | 第12-18页 |
| (一) 农村广告传播研究 | 第12-13页 |
| (二) 农村居民消费观念研究 | 第13-14页 |
| (三) 电视广告与消费观念影响的研究 | 第14-15页 |
| (四) 媒介接触行为的研究 | 第15-17页 |
| (五) 研究评述 | 第17-18页 |
| 三、研究目的、意义及创新性 | 第18-20页 |
| 四、研究设计 | 第20-22页 |
| (一) 理论依据 | 第20-21页 |
| (二) 研究假设 | 第21页 |
| (三) 基本概念 | 第21-22页 |
| 五、研究内容 | 第22-23页 |
| 六、研究方法 | 第23-26页 |
| (一) 调查地点的选取 | 第23-24页 |
| (二) 研究样本的选取 | 第24页 |
| (三) 资料收集方法 | 第24页 |
| (四) 资料分析法 | 第24-26页 |
| 第一章 农村居民媒介接触情况分析 | 第26-43页 |
| 第一节 问卷设计与数据来源 | 第26-29页 |
| 一、问卷设计 | 第26页 |
| 二、数据来源 | 第26-27页 |
| 三、样本基本情况统计与分析 | 第27-29页 |
| 第二节 农村居民广告媒介接触现状分析 | 第29-42页 |
| 一、农村居民大众传播媒介使用现状 | 第30-32页 |
| 二、农村居民广告媒介接触现状 | 第32-42页 |
| (一) 广告媒介接触频度 | 第32-34页 |
| (二) 广告媒介接触时间 | 第34-36页 |
| (三) 广告媒介接触偏好 | 第36-40页 |
| (四) 广告媒介信任度 | 第40-42页 |
| 本章小结 | 第42-43页 |
| 第二章 农村居民消费观念现状描述 | 第43-50页 |
| 第一节 农村居民消费观念取向 | 第43-45页 |
| 第二节 农村居民消费观念的类型 | 第45-47页 |
| 第三节 农村居民消费观念的群体性差异 | 第47-49页 |
| 一、农村居民中,男性比女性的消费观念更趋于现代型 | 第47-48页 |
| 二、农村居民中,文化程度越高其消费观念越趋于现代型 | 第48-49页 |
| 三、农村居民中,已婚居民比未婚居民消费观念更趋于现代型 | 第49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 第三章 农村居民电视广告接触对其消费观念的影响分析 | 第50-63页 |
| 第一节 个人层面因素的影响 | 第51页 |
| 第二节 大众传播因素的影响 | 第51-52页 |
| 第三节 农村居民电视广告接触对其消费观念的影响分析 | 第52-61页 |
| 一、农村居民电视广告接触频度与消费观念的相关分析 | 第53-54页 |
| 二、农村居民电视广告接触时间与消费观念的相关分析 | 第54-56页 |
| 三、农村居民电视广告接触偏好与消费观念的相关分析 | 第56-58页 |
| 四、农村居民电视广告信任度与消费观念的相关分析 | 第58-61页 |
| 第四节 农村居民的主观评价与消费观念的关系 | 第61-62页 |
| 小结 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 攻读学位期间发表论文目录 | 第77页 |
