| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-17页 |
| ·研究内容 | 第17-19页 |
| ·研究方法与研究路线 | 第19-21页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究路线 | 第20-21页 |
| 第2章 相关研究现状与文献综述 | 第21-30页 |
| ·L品牌家纺企业多渠道销售模式 | 第21-23页 |
| ·传统分销(加盟专卖店与商场专柜) | 第21页 |
| ·传统直销(直营专卖店与商场专柜) | 第21-22页 |
| ·网络分销(第三方电子商务平台：淘宝旗舰店与京东商城等) | 第22页 |
| ·网络直销(L品牌官网与L品牌网上商城) | 第22-23页 |
| ·多渠道冲突 | 第23-25页 |
| ·多渠道选择的视角 | 第25-27页 |
| ·为不同特征的产品系列选择不同的销售渠道 | 第26页 |
| ·为增加目标市场覆盖,提升客户服务 | 第26页 |
| ·为提升供应链系统整体绩效 | 第26-27页 |
| ·多渠道契约协调策略 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 品牌家纺企业多渠道选择研究 | 第30-72页 |
| ·品牌家纺企业的双渠道选择问题 | 第30-31页 |
| ·问题描述和条件假设 | 第31-33页 |
| ·集中式决策分析 | 第33-40页 |
| ·单个传统零售渠道 | 第33-34页 |
| ·单个网上直销渠道 | 第34-35页 |
| ·线上线下双渠道 | 第35-37页 |
| ·三种渠道模式集中决策的比较 | 第37-40页 |
| ·两阶段博弈下双渠道供应链分散式决策分析 | 第40-65页 |
| ·零售商无线下定价权的分散式决策分析 | 第41-49页 |
| ·无销售努力补偿 | 第41-43页 |
| ·有销售努力补偿 | 第43-45页 |
| ·销售努力补偿策略选择 | 第45-49页 |
| ·零售商有线下定价权的分散式决策分析 | 第49-60页 |
| ·无销售努力补偿 | 第49-51页 |
| ·有销售努力补偿 | 第51-53页 |
| ·销售努力补偿策略选择 | 第53-60页 |
| ·基于两种线下定价权的双渠道策略选择 | 第60-65页 |
| ·销售努力补偿下三阶段博弈分散式决策分析 | 第65-67页 |
| ·两阶段与三阶段博弈的双渠道定价策略比较 | 第67-71页 |
| ·本章小结 | 第71-72页 |
| 第4章 品牌家纺企业双渠道协调的合同设计 | 第72-100页 |
| ·品牌家纺企业的双渠道协调问题 | 第72-74页 |
| ·问题描述与条件假设 | 第74-76页 |
| ·模型分析 | 第76-84页 |
| ·销售努力补偿合同 | 第76-78页 |
| ·销售努力补偿合同未能协调供应链的原因分析 | 第78-84页 |
| ·零售商利润分析 | 第78-79页 |
| ·销售努力成本与销售努力补偿水平分析 | 第79-81页 |
| ·线上与线下渠道销量与边际利润对比分析 | 第81-84页 |
| ·双渠道供应链协调的合同设计 | 第84-99页 |
| ·销售努力补偿与线上渠道收益共享合同 | 第84-89页 |
| ·销售努力补偿与线上线下返利合同 | 第89-94页 |
| ·销售努力补偿与销售努力再补偿合同 | 第94-99页 |
| ·本章小结 | 第99-100页 |
| 第5章 主要结论及进一步研究方向 | 第100-102页 |
| ·主要结论 | 第100-101页 |
| ·后续研究展望 | 第101-102页 |
| 参考文献 | 第102-106页 |
| 附录 | 第106-110页 |
| ·节舍去解 | 第106页 |
| ·节舍去解 | 第106-107页 |
| ·节舍去解 | 第107-108页 |
| ·节舍去解 | 第108-109页 |
| ·节舍去解 | 第109-110页 |
| ·节舍去解 | 第110页 |