| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·国产电影衍生品开发现状及与好莱坞对比 | 第10-11页 |
| ·国产电影衍生品产业链研究的目的 | 第11页 |
| ·国产电影衍生品产业链研究的意义 | 第11-13页 |
| 第二章 电影衍生品开发的相关理论及综述 | 第13-20页 |
| ·相关理论 | 第13-17页 |
| ·定义电影衍生品 | 第13页 |
| ·价值链模型分析电影产业 | 第13-16页 |
| ·全方位营销分析电影衍生品市场 | 第16-17页 |
| ·前人对电影衍生品研究的综述 | 第17-20页 |
| 第三章 我国电影衍生品发展薄弱的原因和前景 | 第20-32页 |
| ·我国电影衍生品市场分析 | 第20-24页 |
| ·电影产业各环节营收比 | 第20-21页 |
| ·两维四象限模型分析衍生品和市场的关系 | 第21-23页 |
| ·五力模型分析国产电影衍生品市场 | 第23-24页 |
| ·阻碍国产电影衍生品发展的五个层面原因 | 第24-29页 |
| ·法律法规和制度层面 | 第24-26页 |
| ·市场层面 | 第26页 |
| ·人才层面 | 第26-27页 |
| ·电影题材 | 第27-28页 |
| ·资本层面 | 第28-29页 |
| ·国产电影衍生品发展前景 | 第29-32页 |
| ·2011 年海外衍生品市场概述及国家的扶持政策 | 第29-30页 |
| ·动漫和电视剧改编电影是衍生品开发的温床 | 第30-31页 |
| ·国际合作增长国产电影衍生品的开发经验 | 第31-32页 |
| 第四章 国外电影衍生品发展的借鉴，以好莱坞为例 | 第32-39页 |
| ·好莱坞电影衍生品概况 | 第32-34页 |
| ·综述 | 第32-33页 |
| ·衍生品代理公司 | 第33-34页 |
| ·好莱坞电影衍生品发展对我国的借鉴意义 | 第34-35页 |
| ·好莱坞电影的中国元素促进衍生品在海外市场（中国）的渗透 | 第35-39页 |
| ·中国元素的使用层次分析 | 第35-37页 |
| ·“中国功夫”是好莱坞本地化策略的利器 | 第37-39页 |
| 第五章 国内电影衍生品发展探索，以《喜羊羊与灰太狼》为例 | 第39-49页 |
| ·国产电影《喜羊羊与灰太狼》衍生品开发概况 | 第39-44页 |
| ·衍生品开发历程及成果 | 第39-42页 |
| ·SWOT 分析《喜羊羊与灰太狼》电影衍生品 | 第42-44页 |
| ·国际合作促成国产电影衍生品产业链进化发展 | 第44-46页 |
| ·授权迪斯尼的背景 | 第44-45页 |
| ·借力迪斯尼的意义 | 第45-46页 |
| ·“喜羊羊”促成国产电影衍生品产业链成型 | 第46-49页 |
| ·成功的营销策略 | 第46-47页 |
| ·“喜羊羊”衍生品产业链 | 第47-49页 |
| 第六章 国产电影衍生品产业链设计及其运用 | 第49-61页 |
| ·国产电影衍生品产业链分析 | 第49-53页 |
| ·SWOT 分析国产电影衍生品的开发 | 第49-51页 |
| ·国产电影衍生品类型及开发 | 第51-53页 |
| ·国产电影衍生品产业链设计 | 第53-56页 |
| ·国产电影衍生品的销售实践 | 第56-61页 |
| ·消费者对电影衍生品的心理行为模式 | 第56页 |
| ·衍生品的定价及促销 | 第56-59页 |
| ·国产电影衍生品的宣传营销 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |