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美国平面广告设计元素研究

摘要第1-7页
Abstract第7-11页
1. 绪论第11-17页
 1.1 研究背景第11-14页
  1.1.1 全球营销与国际广告的发展第11-12页
  1.1.2 未来的“跨文化”广告——模仿别人,超越自己第12-14页
 1.2 研究目的和意义第14-15页
  1.2.1 研究目的第14页
  1.2.2 研究意义第14-15页
   1.2.2.1 理论意义第14-15页
   1.2.2.2 社会意义第15页
 1.3 研究方法第15-16页
 1.4 研究内容和框架第16-17页
2. 研究综述第17-20页
 2.1 研究现状第17页
 2.2 研究理论基础第17-20页
  2.2.1 广告符号学第17-19页
  2.2.2 跨文化广告传播第19-20页
3. 美国平面广告设计元素分析第20-48页
 3.1 平面广告的定义第20-21页
 3.2 美国平面广告的创意第21-22页
 3.3 美国平面广告设计元素分析第22-48页
  3.3.1 标题第22-24页
  3.3.2 正文第24-25页
  3.3.3 口号第25-31页
  3.3.4 图形第31-44页
   3.3.4.1 人物形象符号第32-38页
   3.3.4.2 动物符号第38-41页
   3.3.4.3 图形标志第41-43页
   3.3.4.4 人文与自然景观第43-44页
  3.3.5 色彩第44-47页
  3.3.6 布局第47-48页
4. 可口可乐平面广告案例分析第48-56页
 4.1 可口可乐的广告文案第49-51页
  4.1.1 可口可乐生动形象的广告语第49-50页
  4.1.2 可口可乐简洁凝炼的广告语第50-51页
 4.2 可口可乐广告中的图形要素分析第51-52页
 4.3 可口可乐广告中的色彩分析第52-53页
 4.4 对可口可乐的平面广告基于文化层面的整体分析第53-56页
  4.4.1 公益文化第53-54页
  4.4.2 “符号化”与流行文化第54-56页
5. 总结及建议第56-61页
 5.1 美国平面广告设计元素特点总结第57-59页
  5.1.1 简约化第57-58页
  5.1.2 娱乐化第58页
  5.1.3 国际化第58-59页
 5.2 对中国企业制作国际广告的建议第59-61页
  5.2.1 尊重文化差异,寻求文化共性第59页
  5.2.2 巧用文化元素,搭建沟通桥梁第59-60页
  5.2.3 树立品牌个性,彰显民族特色第60-61页
6. 结语第61-63页
参考文献第63-65页
附录第65-75页
致谢第75-76页
个人简历第76页
发表的学术论文第76页

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