| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 1． 绪论 | 第11-17页 |
| 1．1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1．1．1 全球营销与国际广告的发展 | 第11-12页 |
| 1．1．2 未来的“跨文化”广告——模仿别人，超越自己 | 第12-14页 |
| 1．2 研究目的和意义 | 第14-15页 |
| 1．2．1 研究目的 | 第14页 |
| 1．2．2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1．2．2．1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1．2．2．2 社会意义 | 第15页 |
| 1．3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1．4 研究内容和框架 | 第16-17页 |
| 2． 研究综述 | 第17-20页 |
| 2．1 研究现状 | 第17页 |
| 2．2 研究理论基础 | 第17-20页 |
| 2．2．1 广告符号学 | 第17-19页 |
| 2．2．2 跨文化广告传播 | 第19-20页 |
| 3． 美国平面广告设计元素分析 | 第20-48页 |
| 3．1 平面广告的定义 | 第20-21页 |
| 3．2 美国平面广告的创意 | 第21-22页 |
| 3．3 美国平面广告设计元素分析 | 第22-48页 |
| 3．3．1 标题 | 第22-24页 |
| 3．3．2 正文 | 第24-25页 |
| 3．3．3 口号 | 第25-31页 |
| 3．3．4 图形 | 第31-44页 |
| 3．3．4．1 人物形象符号 | 第32-38页 |
| 3．3．4．2 动物符号 | 第38-41页 |
| 3．3．4．3 图形标志 | 第41-43页 |
| 3．3．4．4 人文与自然景观 | 第43-44页 |
| 3．3．5 色彩 | 第44-47页 |
| 3．3．6 布局 | 第47-48页 |
| 4． 可口可乐平面广告案例分析 | 第48-56页 |
| 4．1 可口可乐的广告文案 | 第49-51页 |
| 4．1．1 可口可乐生动形象的广告语 | 第49-50页 |
| 4．1．2 可口可乐简洁凝炼的广告语 | 第50-51页 |
| 4．2 可口可乐广告中的图形要素分析 | 第51-52页 |
| 4．3 可口可乐广告中的色彩分析 | 第52-53页 |
| 4．4 对可口可乐的平面广告基于文化层面的整体分析 | 第53-56页 |
| 4．4．1 公益文化 | 第53-54页 |
| 4．4．2 “符号化”与流行文化 | 第54-56页 |
| 5． 总结及建议 | 第56-61页 |
| 5．1 美国平面广告设计元素特点总结 | 第57-59页 |
| 5．1．1 简约化 | 第57-58页 |
| 5．1．2 娱乐化 | 第58页 |
| 5．1．3 国际化 | 第58-59页 |
| 5．2 对中国企业制作国际广告的建议 | 第59-61页 |
| 5．2．1 尊重文化差异，寻求文化共性 | 第59页 |
| 5．2．2 巧用文化元素，搭建沟通桥梁 | 第59-60页 |
| 5．2．3 树立品牌个性，彰显民族特色 | 第60-61页 |
| 6． 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 个人简历 | 第76页 |
| 发表的学术论文 | 第76页 |