| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·电视台网站的互动 | 第8-14页 |
| ·互动的概念 | 第8页 |
| ·电视台网站互动的必要性 | 第8-12页 |
| ·常见的媒体的互动形式 | 第12-13页 |
| ·网站同受众互动的必要条件 | 第13-14页 |
| ·国内外电视台网站互动模式的研究现状 | 第14-16页 |
| ·国内电视台网站互动模式的研究现状 | 第14-15页 |
| ·国外电视台网站互动模式的研究现状 | 第15-16页 |
| ·本论文的研究方法 | 第16页 |
| ·本论文的创新点 | 第16-17页 |
| 2 电视台网站目前的互动方式与类型 | 第17-26页 |
| ·电视台网站互动中应处理好的关系 | 第17-18页 |
| ·电视台网站目前的互动形式 | 第18-21页 |
| ·台网互动形式 | 第18页 |
| ·电视台网站与网民的互动形式 | 第18-20页 |
| ·电视台网站自我整合形式 | 第20页 |
| ·电视台网站可以为网民提供的免费服务 | 第20-21页 |
| ·电视台网站的内容互动类型 | 第21-24页 |
| ·延时复制型 | 第21-22页 |
| ·初步加工型 | 第22-23页 |
| ·深度整合型 | 第23-24页 |
| ·电视台网站的渠道互动类型 | 第24-26页 |
| ·"单打独斗"型 | 第24页 |
| ·简单合作型 | 第24-25页 |
| ·辐射传播型 | 第25-26页 |
| 3 影响电视台网站互动模式构建的因素 | 第26-31页 |
| ·影响电视台网站互动模式构建的宏观因素 | 第26-29页 |
| ·定位模糊,品牌建设不足 | 第26-27页 |
| ·制度上受到多重束缚 | 第27-28页 |
| ·网站建设资金匮乏 | 第28页 |
| ·技术难题亟待解决 | 第28-29页 |
| ·影响电视台网站互动模式构建的微观因素 | 第29-31页 |
| ·技术人才和专业人才不足导致内容单薄 | 第29-30页 |
| ·渠道建设不足导致为受众提供的服务相对贫瘠 | 第30-31页 |
| 4 促使电视台网站互动模式构建的应对策略 | 第31-43页 |
| ·明确定位,品牌化经营 | 第31页 |
| ·多方位改善现有体制 | 第31-33页 |
| ·节目生产体制:从终端融合到生产融合 | 第31-32页 |
| ·节目资源体制:打造原始节目资源平台 | 第32页 |
| ·节目评价体制:网络反馈融入评价体系 | 第32-33页 |
| ·寻求多种资金渠道 | 第33-35页 |
| ·多种方式融资 | 第33-34页 |
| ·产品的二次营销 | 第34页 |
| ·电子商务的发展 | 第34页 |
| ·视频收费业务的尝试 | 第34-35页 |
| ·克服技术难题 | 第35-36页 |
| ·以质取胜,制作高清节目 | 第35页 |
| ·改善宽带技术,保障视频流畅 | 第35-36页 |
| ·与成熟视频播放软件合作 | 第36页 |
| ·应用P2P技术,发展视频直播 | 第36页 |
| ·建造人才梯队,整合内容资源 | 第36-38页 |
| ·需要的三种人才:管理人才、技术团队和采编记者 | 第36-37页 |
| ·由专门人才整合节目资源 | 第37-38页 |
| ·重视受众,建设多级传播渠道 | 第38-43页 |
| ·需要建立的渠道:超链接、多版块、论坛多级传播 | 第38-41页 |
| ·通过互动渠道引导逆向内容生产 | 第41-43页 |
| 5 三网融合下电视台网站互动模式的形成及其前景探索 | 第43-48页 |
| ·电视台网站的互动模式形成 | 第43-46页 |
| ·传播内容方面 | 第43-44页 |
| ·传播渠道方面 | 第44-45页 |
| ·传播效果方面 | 第45-46页 |
| ·三网融合下电视台网站的互动模式的前景探索 | 第46-48页 |
| ·三网融合势在必行 | 第46页 |
| ·电视台网张互动模式扩展 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录A 电视台网站关注与使用状况调查问卷 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |