| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-18页 |
| ·论文的写作背景 | 第11-14页 |
| ·写作思路与框架结构 | 第14-15页 |
| ·论文写作的意义 | 第15-18页 |
| ·对云台山景区发展的意义 | 第15页 |
| ·对旅游行业发展的意义 | 第15-16页 |
| ·对整体营销理论的贡献 | 第16-18页 |
| 2 云台山景区整体营销推广实践 | 第18-26页 |
| ·云台山景区概况 | 第18-20页 |
| ·云台山景区的战略定位 | 第20-21页 |
| ·政府主导型战略 | 第20页 |
| ·目标市场战略 | 第20-21页 |
| ·云台山景区的整体营销推广策略 | 第21-26页 |
| ·产品组合策略 | 第22-24页 |
| ·扩大产品组合策略 | 第22-23页 |
| ·缩减产品组合策略 | 第23页 |
| ·高档产品策略 | 第23页 |
| ·低档产品策略 | 第23-24页 |
| ·定价策略 | 第24-25页 |
| ·撇脂定价策略 | 第24页 |
| ·渗透定价策略 | 第24页 |
| ·满意定价策略 | 第24-25页 |
| ·渠道策略 | 第25页 |
| ·营销宣传 | 第25页 |
| ·配套设施建设 | 第25-26页 |
| 3 云台山景区整体营销推广分析 | 第26-42页 |
| ·云台山景区整体推广模式引领了河南旅游景区营销新潮流 | 第26-34页 |
| ·利用企业理念营销对云台山进行整体推广 | 第26-28页 |
| ·利用企业战略营销对云台山进行整体推广 | 第28-32页 |
| ·利用企业技巧营销对云台山进行整体推广 | 第32-34页 |
| ·注重品牌建设 | 第32页 |
| ·加强传媒营销 | 第32-33页 |
| ·对业绩突出的旅行社进行奖励 | 第33-34页 |
| ·成功经验 | 第34-39页 |
| ·决策谋划定位准确 | 第34-35页 |
| ·促销手段丰富多彩 | 第35-37页 |
| ·为营销宣传提供资金保障 | 第35-36页 |
| ·依托主流媒体做形象宣传 | 第36页 |
| ·通过举办大型活动提升景区知名度 | 第36页 |
| ·创新营销手段 | 第36页 |
| ·构建宣传促销网络 | 第36-37页 |
| ·以顾客为中心设计营销组合策略 | 第37-38页 |
| ·注重配套设施建设 | 第38-39页 |
| ·加强政府公关 | 第39页 |
| ·不足之处 | 第39-42页 |
| ·细节流程设计不完善 | 第39-40页 |
| ·执行力不到位 | 第40页 |
| ·旅游旺季游客拥挤导致游客满意度下降 | 第40-41页 |
| ·景区管理人员整体素质有待提高 | 第41页 |
| ·营销理念和方法缺乏创新 | 第41-42页 |
| 4 改进建议 | 第42-45页 |
| ·以景区整体旅游分流游客 | 第42页 |
| ·提高景区管理水平 | 第42-43页 |
| ·引入和创新先进的营销理念和方法 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 个人简历 | 第48页 |