旅游企业微博营销对消费者态度影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 1 引言 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第11-12页 |
| ·研究的问题及难点 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法与创新 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-23页 |
| ·微博营销的研究概况 | 第15-20页 |
| ·相关概念及特点 | 第15页 |
| ·国内外研究范畴 | 第15-20页 |
| ·消费者态度研究概况 | 第20-23页 |
| ·态度定义及内涵 | 第20-22页 |
| ·ABC 态度模型 | 第22-23页 |
| 3 旅游企业微博营销对消费者态度影响研究设计 | 第23-39页 |
| ·影响指标设计 | 第23页 |
| ·研究假设 | 第23-31页 |
| ·消费者态度的内影响关系 | 第23-24页 |
| ·文字吸引力对消费者态度的影响关系 | 第24-25页 |
| ·图片吸引力对消费者态度的影响关系 | 第25-26页 |
| ·微博活跃度对消费者态度的影响关系 | 第26-27页 |
| ·与粉丝交流互动程度对消费者态度的影响关系 | 第27-28页 |
| ·意见领袖参与程度对消费者态度的影响关系 | 第28-29页 |
| ·企业高管微博知名度对消费者态度的影响关系 | 第29-31页 |
| ·影响关系模型 | 第31页 |
| ·测量项目 | 第31-33页 |
| ·预测变量 | 第31-32页 |
| ·结果变量 | 第32页 |
| ·描述变量 | 第32-33页 |
| ·预调研及最终问卷 | 第33-39页 |
| ·预调研样本描述 | 第33-35页 |
| ·信度分析 | 第35-37页 |
| ·最终问卷 | 第37-39页 |
| 4 旅游企业微博营销对消费者态度影响研究分析 | 第39-46页 |
| ·样本选择 | 第39页 |
| ·样本描述 | 第39-41页 |
| ·数据统计分析 | 第41-46页 |
| ·信度二次分析 | 第41页 |
| ·相关分析 | 第41-42页 |
| ·回归分析及假设讨论 | 第42-46页 |
| 5 研究结论及策略 | 第46-53页 |
| ·研究结论 | 第46页 |
| ·策略讨论 | 第46-51页 |
| ·亲和型内容架构 | 第46-48页 |
| ·双核型 组织架构 | 第48-50页 |
| ·活跃型互动架构 | 第50-51页 |
| ·不足及展望 | 第51-53页 |
| ·研究不足 | 第51-52页 |
| ·研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
