| 第1章 导论 | 第1-9页 |
| ·论文研究的背景 | 第3-4页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第4-5页 |
| ·论文研究的内容与方法 | 第5-6页 |
| ·品牌管理的相关理论 | 第6-9页 |
| 第2章 TD公司背景介绍 | 第9-15页 |
| ·DT公司基本概况 | 第9页 |
| ·DT公司品牌战略及运作背景 | 第9-11页 |
| ·DT公司产品策略 | 第11-12页 |
| ·DT公司价格策略 | 第12-13页 |
| ·DT公司渠道策略 | 第13页 |
| ·DT公司促销策略 | 第13-15页 |
| 第3章 DT公司品牌战略诊断 | 第15-29页 |
| ·DT公司品牌面临的市场环境分析 | 第15-20页 |
| ·DT公司品牌竞争的优劣势分析 | 第20-21页 |
| ·DT公司品牌与消费者的关系分析 | 第21-23页 |
| ·DT公司品牌与竞争品牌的关系 | 第23-24页 |
| ·DT公司品牌的战略目标分析 | 第24页 |
| ·DT公司品牌管理的组织分析 | 第24-26页 |
| ·DT公司品牌架构分析 | 第26-27页 |
| ·TD公司品牌策略与主要竞争品牌的策略对比分析 | 第27-29页 |
| 第4章 DT公司品牌战略规划方案调整思路 | 第29-38页 |
| ·明确制定DT公司品牌战略目标 | 第29页 |
| ·调整TD公司品牌架构与品牌战略 | 第29-33页 |
| ·明确DT公司各品牌定位,提炼各品牌核心价值 | 第33-34页 |
| ·建立品牌联想,塑造品牌形象 | 第34-35页 |
| ·调整品牌管理组织架构,明确品牌管理的职能 | 第35-38页 |
| 第5章 DT公司实施品牌战略规划的具体营销组合策略 | 第38-46页 |
| ·DT公司产品策略调整 | 第38-39页 |
| ·DT公司价格策略调整 | 第39-41页 |
| ·DT公司渠道策略调整 | 第41-42页 |
| ·DT公司促销策略调整 | 第42-46页 |
| 第6章 结论与展望 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·展望 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |