四川农村日报广告发展策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 第一章 省级农村报的边缘处境与发展机遇 | 第16-23页 |
| ·省级农村报的边缘处境 | 第16-19页 |
| ·农村报刊发行量普遍较低 | 第16-17页 |
| ·农村报广告经营困难 | 第17-18页 |
| ·激烈的媒介竞争导致农村报日趋式微 | 第18-19页 |
| ·省级农村报的发展机遇 | 第19-23页 |
| ·宏观政策环境给农村报发展提供了前所未有的机遇 | 第19-20页 |
| ·农村报专业性、针对性强,符合分众化的传播趋势 | 第20-21页 |
| ·农村经济发展促使农民信息需求增加 | 第21-23页 |
| 第二章 《四川农村日报》广告经营状况分析 | 第23-32页 |
| ·《四川农村日报》概况 | 第23-24页 |
| ·《四川农村日报》广告经营状况分析 | 第24-29页 |
| ·《四川农村日报》近5年的广告发展趋势 | 第24-25页 |
| ·《四川农村日报》2010年度广告行业构成分析 | 第25-29页 |
| ·广告是《四川农村日报》解决经营瓶颈的突破口 | 第29-32页 |
| ·发行利润提升难度大 | 第30页 |
| ·报纸长远发展须以广告为支撑 | 第30-32页 |
| 第三章 《四川农村日报》受众及其广告内容偏好调查 | 第32-45页 |
| ·《四川农村日报》受众基本情况 | 第32-35页 |
| ·受众性别构成分析 | 第32-33页 |
| ·受众年龄构成分析 | 第33页 |
| ·受众文化程度分析 | 第33-34页 |
| ·受众家庭收入状况 | 第34页 |
| ·受众职业构成分析 | 第34-35页 |
| ·《四川农村日报》受众广告内容偏好 | 第35-39页 |
| ·受众对川农报的基本评价 | 第36页 |
| ·受众广告内容偏好 | 第36-37页 |
| ·受众的其他广告需求 | 第37-39页 |
| ·《四川农村日报》受众新闻内容偏好分析 | 第39-45页 |
| ·受众获取信息的基本方式 | 第39-40页 |
| ·受众对《四川农村日报》的新闻内容偏好 | 第40-45页 |
| 第四章 《四川农村日报》广告发展策略 | 第45-55页 |
| ·调整经营结构规避市场风险 | 第45-47页 |
| ·调整广告行业结构 | 第45-46页 |
| ·调整广告品种结构 | 第46页 |
| ·调整广告收入来源结构 | 第46-47页 |
| ·加强活动策划提高传播效果 | 第47-49页 |
| ·评选活动 | 第47页 |
| ·竞赛活动 | 第47-48页 |
| ·会展活动 | 第48页 |
| ·捐赠或资助活动 | 第48-49页 |
| ·节日活动 | 第49页 |
| ·团购活动 | 第49页 |
| ·提升品牌形象打造核心竞争力 | 第49-52页 |
| ·塑造品牌栏目,打造内容品牌 | 第50页 |
| ·精心策划活动,提升品牌形象 | 第50-51页 |
| ·建立品牌营销的核心数据库 | 第51-52页 |
| ·借助网络媒介拓展传播空间 | 第52-55页 |
| ·报纸与手机的互动经营模式 | 第52-53页 |
| ·借助网络媒体提升经营效益 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 硕士学位在读期间论文及科研成果 | 第60-61页 |
| 附录：农村受众调查问卷 | 第61-64页 |
