| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 一、绪论 | 第10-28页 |
| （一） 研究的背景与意义 | 第10-13页 |
| 1. 研究的背景 | 第10-13页 |
| 2. 研究的意义 | 第13页 |
| （二） 文献综述 | 第13-24页 |
| 1. 品牌资产名称的来源 | 第13-14页 |
| 2. 品牌资产概念的界定 | 第14-15页 |
| 3. 品牌资产的三类概念模型 | 第15-16页 |
| 4. 基于消费者角度的品牌资产模型 | 第16-23页 |
| 5. 基于消费者角度的品牌资产模型研究综述 | 第23-24页 |
| （三） 研究思路及方法 | 第24-26页 |
| （四） 研究的内容 | 第26页 |
| （五） 本研究的拟创新点 | 第26-28页 |
| 二、基于消费者角度的资产模型的构建 | 第28-35页 |
| （一） 中国果汁饮料市场的状态及消费现状 | 第28-30页 |
| 1. 中国果汁饮料市场的现状 | 第28-29页 |
| 2. 中国果汁饮料市场的消费现状 | 第29-30页 |
| （二） 果汁饮料品牌资产模型的维度选择 | 第30-32页 |
| 1. 针对果汁饮料品牌的品牌资产模型各维度的解释及选择 | 第30-31页 |
| 2. 果汁饮料品牌资产模型的含义适用性测试 | 第31-32页 |
| （三） 研究假设 | 第32-35页 |
| 1. 关于公司能力联想的研究假设 | 第32-33页 |
| 2. 关于品牌知名度的研究假设 | 第33页 |
| 3. 关于品牌联想的研究假设 | 第33-34页 |
| 4. 关于感知质量的研究假设 | 第34页 |
| 5. 关于品牌喜爱的研究假设 | 第34页 |
| 6. 关于品牌忠诚的研究假设 | 第34-35页 |
| 三、实证研究设计 | 第35-41页 |
| （一） 研究品牌的选择 | 第35页 |
| 1. 水果饮料品牌的选择 | 第35页 |
| 2. 果汁饮料品牌的选择 | 第35页 |
| （二） 研究样本的选择 | 第35页 |
| （三） 量表设计 | 第35-37页 |
| （四） 问卷设计 | 第37页 |
| （五） 预测试 | 第37-41页 |
| 四、数据分析与模型的建立 | 第41-53页 |
| （一） 样本特征 | 第41-42页 |
| （二） 信度分析 | 第42-44页 |
| （三） 效度分析 | 第44-46页 |
| （四） 研究结果 | 第46-53页 |
| 1. 相关分析 | 第46页 |
| 2. 回归分析 | 第46-53页 |
| 五、研究结果讨论及建议 | 第53-56页 |
| （一） 基于消费者角度的品牌资产模型 | 第53页 |
| （二） 研究结论及解释 | 第53-54页 |
| （三） 对果汁饮料企业的营销建议 | 第54-56页 |
| 六、研究的局限性以及进一步研究的方向 | 第56-57页 |
| （一） 研究的局限性 | 第56页 |
| （二） 未来可能的研究方向 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 基于消费者角度的品牌资产模型研究问卷调查表 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |