星光名都项目营销策划
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-12页 |
| ·问题的来源 | 第10页 |
| ·本文研究的目的 | 第10-11页 |
| ·本文研究的框架 | 第11-12页 |
| 2 项目策划理论概述 | 第12-18页 |
| ·房地产策划理论综述 | 第12-13页 |
| ·策划概述 | 第13页 |
| ·策划原则和流程 | 第13-14页 |
| ·常见营销策划模式的优缺点 | 第14-16页 |
| ·复合策划方式介绍 | 第16-17页 |
| ·复合策划方式的内涵 | 第16页 |
| ·复合策划方式的必要性 | 第16-17页 |
| ·复合策划方式的组成 | 第17页 |
| ·小结 | 第17-18页 |
| 3 星光名都项目分析 | 第18-36页 |
| ·区域宏观环境分析 | 第18-19页 |
| ·区域小环境分析 | 第19页 |
| ·企业环境分析 | 第19-20页 |
| ·项目环境分析 | 第20-23页 |
| ·项目现状 | 第20-21页 |
| ·项目SWOT 分析 | 第21-22页 |
| ·西彭房地产区域市场特点 | 第22页 |
| ·区域市场供需关系 | 第22-23页 |
| ·本项目的策划难点 | 第23页 |
| ·消费市场分析 | 第23-27页 |
| ·分析过程概述 | 第23-26页 |
| ·项目潜在消费者分析 | 第26-27页 |
| ·目标市场的选择 | 第27页 |
| ·项目市场定位分析 | 第27-31页 |
| ·市场定位理论概述 | 第27-28页 |
| ·项目销售对象定位 | 第28页 |
| ·项目整体户型定位 | 第28页 |
| ·价格定位来源 | 第28-30页 |
| ·项目价格定位 | 第30-31页 |
| ·项目的投资分析 | 第31-35页 |
| ·项目的主要经济指标 | 第31页 |
| ·销售收益分析 | 第31-32页 |
| ·投资预算 | 第32-33页 |
| ·盈亏平衡分析 | 第33页 |
| ·项目风险评估 | 第33-35页 |
| ·小结 | 第35-36页 |
| 4 复合策划方式中每个策略的单独应用 | 第36-52页 |
| ·前言 | 第36页 |
| ·复合策划策略应用 | 第36-51页 |
| ·品牌运营策略 | 第36-37页 |
| ·产品策略 | 第37-38页 |
| ·差异化策略 | 第38页 |
| ·销售渠道策略 | 第38-39页 |
| ·价格营销策略 | 第39-40页 |
| ·权力影响策略 | 第40-41页 |
| ·公共关系策略 | 第41-43页 |
| ·促销策略 | 第43-46页 |
| ·传播策略 | 第46-48页 |
| ·媒介策略 | 第48-51页 |
| ·小结 | 第51-52页 |
| 5 复合策划方式综合运用 | 第52-63页 |
| ·前言 | 第52页 |
| ·接受咨询期 | 第52-55页 |
| ·公开销售期 | 第55-58页 |
| ·强销期 | 第58-60页 |
| ·持销期 | 第60-61页 |
| ·尾盘清理期 | 第61-62页 |
| ·小结 | 第62-63页 |
| 6 结论 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 独创性声明 | 第68页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第68页 |
