| 中文摘要 | 第1-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 第一章 四川企业开拓国际市场的必要性 | 第11-25页 |
| 第一节 经济全球化浪潮 | 第11-15页 |
| 第二节 增加产品出口，带动地区经济发展 | 第15-19页 |
| 第三节 企业发展的需要 | 第19-22页 |
| 第四节 四川省对外贸易现状 | 第22-25页 |
| 第二章 国际市场开拓的一般理论和策略 | 第25-50页 |
| 第一节 进入国际市场的决策 | 第27-29页 |
| 第二节 目标市场选择 | 第29-31页 |
| 第三节 国际营销渠道战略 | 第31-50页 |
| 一、 国际市场进入方式 | 第31-35页 |
| 二、 分销渠道 | 第35-38页 |
| 三、 渠道的选择和管理 | 第38-50页 |
| 第三章 提高四川企业国际市场开拓能力的主要措施和对策思考 | 第50-11页 |
| 第一节 四川企业开拓国际市场存在的主要问题 | 第50-52页 |
| 第二节 主要措施和对策思考 | 第52-11页 |
| 一、 重视市场调研 | 第52-53页 |
| 二、 采用多样化的方式进入目标市场 | 第53-59页 |
| 三、 提高出口商品的质量 | 第59-61页 |
| 四、 重视在国际市场上培育和塑造品牌 | 第61-63页 |
| 五、 产品促销与企业形象塑造并重 | 第63-11页 |
| 图示一览表 | 第11-65页 |
| 图表1 经济全球化 | 第11-20页 |
| 图表2 产品生命周期及生产三阶段 | 第20-22页 |
| 图表3 1994年—1999年度全国进出口总值表 | 第22页 |
| 图表4 1994年—1999年度四川省进出口总值表 | 第22-26页 |
| 图表5 国际化的阶段模型 | 第26-28页 |
| 图表6 企业决定进入目标市场时需考虑的问题 | 第28-30页 |
| 图表7 选择目标市场的步骤 | 第30-32页 |
| 图表8 间接出口流程 | 第32页 |
| 图表9 直接出口流程 | 第32-36页 |
| 图表10 常见的国际分销渠道 | 第36-53页 |
| 附1 自营出口的一般程序 | 第53-62页 |
| 附2 外经贸部确定名牌出口商品的条件和可以享受的优惠政策 | 第62-65页 |
| 主要参考文献 | 第65-67页 |
| 后记 | 第67页 |
