网游虚拟经济及其商业模式探析
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-14页 |
| ·背景 | 第9-10页 |
| ·研究对象和问题 | 第10-11页 |
| ·相关定义 | 第11-14页 |
| ·论文结构 | 第14页 |
| 第二章 虚拟经济综述 | 第14-21页 |
| ·虚拟世界的商业行为 | 第14-17页 |
| ·产品和服务 | 第15-16页 |
| ·收入模式 | 第16-17页 |
| 访问费 | 第16页 |
| 客户端程序收费 | 第16页 |
| 服务费 | 第16-17页 |
| 广告收入 | 第17页 |
| 虚拟财产销售 | 第17页 |
| ·第二市场 | 第17-21页 |
| ·虚拟财产 | 第17-18页 |
| ·第二市场的争论 | 第18-21页 |
| ·反对第二市场 | 第19-20页 |
| ·支持第二市场 | 第20-21页 |
| ·小结 | 第21页 |
| 第三章 虚拟经济的商业模式 | 第21-39页 |
| ·商业模式的概念及我所使用的分析模型 | 第21-23页 |
| 术语解释 | 第22-23页 |
| ·虚拟世界的商业模式 | 第23-37页 |
| ·虚拟世界运营商的商业模式 | 第23-34页 |
| ·用户需求 | 第23-26页 |
| ·目标客户和价值主张 | 第26-28页 |
| ·客户关系和分销渠道 | 第28-29页 |
| ·合作伙伴和价值配置 | 第29-31页 |
| ·核心能力 | 第31页 |
| ·成本结构 | 第31页 |
| ·收入模式 | 第31-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| ·虚拟世界内部存在的商业模式 | 第34-37页 |
| ·“淘金” | 第34-35页 |
| ·倒卖 | 第35页 |
| ·代玩服务 | 第35-36页 |
| ·定制 | 第36页 |
| ·创新 | 第36-37页 |
| ·房地产租售 | 第37页 |
| ·广告/品牌营销 | 第37页 |
| ·娱乐服务 | 第37页 |
| ·小结 | 第37页 |
| ·虚拟世界周边企业 | 第37-38页 |
| 虚拟财产交易网站 | 第38页 |
| 价格比较网站 | 第38页 |
| 虚拟世界的商业咨询公司 | 第38页 |
| ·总结 | 第38-39页 |
| 第四章 案例研究-Second Life | 第39-49页 |
| ·背景介绍 | 第39-41页 |
| ·Second Life的商业模式分析 | 第41-46页 |
| ·价值主张 | 第41页 |
| ·目标客户 | 第41-42页 |
| ·客户关系 | 第42页 |
| ·分销渠道 | 第42页 |
| ·合作伙伴 | 第42-43页 |
| ·价值配置 | 第43页 |
| ·成本结构 | 第43页 |
| ·收入模式 | 第43-46页 |
| 拍卖新生土地 | 第43-44页 |
| 高级会员费 | 第44-45页 |
| 货币交易费 | 第45页 |
| 其他服务费 | 第45-46页 |
| ·核心能力 | 第46页 |
| ·Second Life中的商业活动 | 第46-48页 |
| ·Second Life中的企业 | 第46-47页 |
| ·Second Life中的企业家 | 第47-48页 |
| ·Second Life所面临的问题 | 第48-49页 |
| ·法律问题 | 第48-49页 |
| ·经济问题 | 第49页 |
| ·商业问题 | 第49页 |
| ·文化问题 | 第49页 |
| 第五章 虚拟经济总结与展望 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52页 |
