| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-19页 |
| ·问题的提出 | 第14-16页 |
| ·我国的市场特征及现行常用定价方式 | 第15页 |
| ·现行定价方式的弊端 | 第15-16页 |
| ·研究的目的和意义 | 第16-17页 |
| ·产品的定价在产品的市场竞争中起着举足轻重的作用 | 第17页 |
| ·消费者日益个性化的需求要求厂家采取以消费者价值为核心的定价方法 | 第17页 |
| ·研究的基本思路 | 第17-19页 |
| 第二章 传统价格理论 | 第19-30页 |
| ·传统的和经济学的价格理论 | 第19-25页 |
| ·劳动价值论 | 第19-21页 |
| ·边际效用理论 | 第21-22页 |
| ·传统微观经济学的均衡价格论 | 第22-24页 |
| ·经济学价格理论的评述 | 第24-25页 |
| ·现行企业管理实践中的价格制定 | 第25-30页 |
| ·成本导向定价法 | 第25-27页 |
| ·竞争导向定价法 | 第27-28页 |
| ·顾客导向定价法 | 第28-30页 |
| 第三章 营销革命及现代营销定价思想 | 第30-38页 |
| ·营销革命 | 第30-31页 |
| ·营销价格的决定主体 | 第31-36页 |
| ·消费者对营销价格的影响 | 第31-33页 |
| ·企业对营销价格的影响 | 第33-34页 |
| ·第三方对营销价格的影响 | 第34-36页 |
| ·现代营销定价思想 | 第36-38页 |
| 第四章 基于产品定位的营销价格认定及定价程序 | 第38-50页 |
| ·产品定位理论概述 | 第38-41页 |
| ·产品定位的内涵 | 第39-40页 |
| ·产品定位的原则 | 第40-41页 |
| ·产品定位对顾客认知价值的影响 | 第41-42页 |
| ·产品定位唤起产品的顾客认知价值 | 第41-42页 |
| ·产品定位增加消费者的偏好 | 第42页 |
| ·产品定位对厂家产品成本的影响 | 第42-43页 |
| ·产品定位影响产品质量 | 第43页 |
| ·产品定位影响分销渠道 | 第43页 |
| ·产品定位影响促销方式 | 第43页 |
| ·以顾客认知价值为核心的现代营销价格决定模式 | 第43-45页 |
| ·产品定位决定顾客认知价值的变化范围 | 第44页 |
| ·产品定位决定的企业认知价值的变化范围 | 第44-45页 |
| ·第三方利益主体限定的价格范围 | 第45页 |
| ·基于产品定位营销定价方法的定价流程 | 第45-50页 |
| ·市场调研 | 第46-47页 |
| ·市场细分 | 第47页 |
| ·目标市场选择 | 第47-48页 |
| ·目标市场描述 | 第48页 |
| ·制定产品定位 | 第48-49页 |
| ·核算成本及第三方利益主体研究 | 第49页 |
| ·确立最终的产品价格 | 第49-50页 |
| 第五章 案例分析——"王老吉"成功定位基础上的"合理"高价 | 第50-53页 |
| ·案例背景 | 第50页 |
| ·中国饮料市场的细分 | 第50-51页 |
| ·"王老吉"目标市场选择 | 第51页 |
| ·"王老吉"的产品定位 | 第51-52页 |
| ·王老吉产品定位基础上的产品价格 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 硕士期间发表的论文及研究成果 | 第57-58页 |
| 作者和导师简介 | 第58-59页 |
| 硕士研究生学位论文答辩委员会决议书 | 第59-60页 |