汽车制造企业营销竞争力评价研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| CONTENT | 第10-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-26页 |
| ·选题的背景和意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-24页 |
| ·国外在相关领域的研究现状 | 第14-19页 |
| ·国内在相关领域的研究现状 | 第19-23页 |
| ·营销竞争力在国内汽车领域的研究现状 | 第23-24页 |
| ·论文研究的内容和基本框架 | 第24-25页 |
| ·论文研究的内容 | 第24页 |
| ·论文的基本框架 | 第24-25页 |
| ·论文研究方法 | 第25页 |
| ·论文预期创新点 | 第25-26页 |
| 第二章 营销竞争力的理论基础 | 第26-34页 |
| ·营销竞争力有关的基本概念 | 第26-29页 |
| ·市场营销 | 第26-27页 |
| ·营销管理 | 第27-28页 |
| ·企业竞争力 | 第28-29页 |
| ·营销竞争力内涵 | 第29-34页 |
| ·营销竞争力的定义 | 第29-31页 |
| ·营销竞争力的特点 | 第31-32页 |
| ·营销竞争力与企业竞争力的关系 | 第32-34页 |
| 第三章 汽车制造企业的营销现状 | 第34-42页 |
| ·世界和我国汽车制造企业的发展动态 | 第34-38页 |
| ·世界汽车制造企业的发展动态 | 第34-36页 |
| ·我国汽车制造企业的发展动态 | 第36-38页 |
| ·世界和我国汽车制造企业的营销现状 | 第38-41页 |
| ·营销理念 | 第38-39页 |
| ·营销模式 | 第39-40页 |
| ·营销技术 | 第40-41页 |
| ·世界和我国汽车制造企业营销竞争力评价现状 | 第41-42页 |
| 第四章 汽车制造企业营销竞争力评价体系基本框架 | 第42-62页 |
| ·构建汽车制造企业营销竞争力评价体系的原则和方法 | 第42-44页 |
| ·构建汽车制造企业营销竞争力评价体系的原则 | 第42-43页 |
| ·构建汽车制造企业营销竞争力评价体系的方法 | 第43-44页 |
| ·汽车制造企业营销竞争力评价体系的基本架构 | 第44-56页 |
| ·营销理念竞争力评价指标 | 第44-46页 |
| ·营销信息竞争力评价指标 | 第46-48页 |
| ·营销战略竞争力评价指标 | 第48-51页 |
| ·营销策略竞争力评价指标 | 第51页 |
| ·营销保障竞争力评价指标 | 第51-52页 |
| ·营销业绩竞争力评价指标 | 第52-56页 |
| ·汽车制造企业营销竞争力评价的基本方法 | 第56-62页 |
| ·运用层次分析法确定权重 | 第56-60页 |
| ·对各项细化指标的绝对评价 | 第60-61页 |
| ·运用模糊关系矩阵评价企业营销竞争力水平 | 第61-62页 |
| 第五章 汽车制造企业营销竞争力评价的具体应用 | 第62-75页 |
| ·东南汽车有限公司简介 | 第62页 |
| ·各项指标权重的确定 | 第62-68页 |
| ·准则层一的判断矩阵及计算结果 | 第63页 |
| ·准则层二的判断矩阵及计算结果 | 第63-66页 |
| ·层次总排序及一致性检验 | 第66-68页 |
| ·计算最终权重结果 | 第68页 |
| ·对东南汽车有限公司营销竞争力的计算 | 第68-72页 |
| ·计算各评价指标的隶属度 | 第68-70页 |
| ·构造模糊关系矩阵，计算其营销竞争力 | 第70-71页 |
| ·结果分析 | 第71-72页 |
| ·对东南汽车有限公司提升营销竞争力的建议 | 第72-75页 |
| 结论 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第80-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 附录1 调查问卷 | 第83-86页 |
