基于消费者的品牌资产测量与管理
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究的目标与意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路与框架 | 第10-11页 |
| ·研究方法与研究工具 | 第11-13页 |
| 2 国内外品牌资产研究综述 | 第13-27页 |
| ·品牌资产概念的产生与定义 | 第13-14页 |
| ·国外品牌资产测量的研究进展 | 第14-21页 |
| ·国内品牌资产测量的相关研究 | 第21-25页 |
| ·国内外品牌资产测量研究的不足 | 第25-27页 |
| 3 品牌资产测量量表的开发 | 第27-64页 |
| ·消费者品牌知识的分析研究 | 第27-36页 |
| ·专题组座谈的设计 | 第27页 |
| ·专题座谈参与者特征 | 第27-28页 |
| ·消费者的品牌知识发现 | 第28-35页 |
| ·品牌资产测项库与品牌资产测量初始测项 | 第35-36页 |
| ·品牌资产测量维度与指标的开发 | 第36-64页 |
| ·问卷调查的设计 | 第36-38页 |
| ·调查样本的描述性分析 | 第38-42页 |
| ·方差分析与指标筛选 | 第42-58页 |
| ·因子分析与纯化处理 | 第58-62页 |
| ·量表信度与效度的检验 | 第62-64页 |
| 4 基于消费者的品牌资产管理 | 第64-79页 |
| ·品牌资产结构模型 | 第64-74页 |
| ·理论模型的建立 | 第64-65页 |
| ·结构方程建模、检验与修正 | 第65-71页 |
| ·品牌资产结构模型分析 | 第71-74页 |
| ·基于结构模型的品牌资产管理 | 第74-79页 |
| ·品牌资产管理的六大模块 | 第74-76页 |
| ·创建和提升品牌资产的推进步骤 | 第76-77页 |
| ·快速建立品牌资产的捷径 | 第77页 |
| ·品牌资产的测量与维护 | 第77-79页 |
| 5 总结 | 第79-81页 |
| ·研究的创新之处 | 第79-80页 |
| ·研究的不足与未来研究方向 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 附录 | 第84-94页 |
| 附录一：消费者品牌知识专题组座谈提纲 | 第84-86页 |
| 附录二：基于消费者的品牌资产测项库 | 第86-88页 |
| 附录三：基于消费者的品牌资产测量初始指标 | 第88-90页 |
| 附录四：调查问卷 | 第90-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第95-96页 |
