| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 省级少儿频道发展概述 | 第8-11页 |
| 第一节 我国少儿频道的发展力程 | 第8-9页 |
| 第二节 开办省级少儿频道曾引起的争论 | 第9-11页 |
| 一 正方观点 | 第9-10页 |
| 二 反方观点 | 第10页 |
| 三 笔者观点 | 第10-11页 |
| 第二章 省级少儿频道目前运营中面临的问题 | 第11-21页 |
| 第一节 节目资源短缺 | 第11-13页 |
| 第二节 专业人才匾乏 | 第13页 |
| 第三节 广告量不足 | 第13-14页 |
| 第四节 节目质量亟待提高 | 第14-18页 |
| 一 少儿主体意识缺乏 | 第14-15页 |
| 二 节目类型失衡 | 第15页 |
| 三 差异化不足 | 第15-17页 |
| 四 节目制作理念缺乏符合市场规律的先期设计 | 第17-18页 |
| 第五节 品牌建设薄弱 | 第18-20页 |
| 问题一 缺乏品牌战略 | 第19页 |
| 问题二 品牌传播脱节 | 第19页 |
| 问题三 品牌管理难以落实到基层 | 第19-20页 |
| 第六节 赢利模式单一，产业链尚未形成 | 第20-21页 |
| 第三章 延伸产业链，省级少儿频道的最终出路 | 第21-27页 |
| 第一节 概念界定 | 第21-23页 |
| 一 产业价值链 | 第21-22页 |
| 二 电视产业价链 | 第22-23页 |
| 第二节 构建产业链的产业政策背景分析 | 第23-24页 |
| 第三节 构建产业链的原因分析 | 第24-27页 |
| 一 少儿频道的窄众传播特点及受众特色 | 第24-25页 |
| 二 世界知名儿童频道的成功经历 | 第25-26页 |
| 三 少儿节目作为传媒产品本身的特点 | 第26页 |
| 四 少儿频道目前运营中存在的题 | 第26-27页 |
| 第四章 省级少儿频道如何进行产业链的延伸 | 第27-39页 |
| 第一节 少儿频道产业链的核心价值—节目及频道品牌的确认 | 第27-28页 |
| 第二节 锻造质量上乘的少儿节目，塑造良好的品牌效应 | 第28-34页 |
| 一 频道包装创新，凸现强化频道的识别体系 | 第28-29页 |
| 二 强化频道定位，注重差别化信息的传播 | 第29-30页 |
| 三 打造品牌栏目，精心锻造核心竞争力 | 第30-32页 |
| 四 塑造卡通明星，培养品牌主持人，推崇形象代言人 | 第32-33页 |
| 五 开展品牌活动 | 第33-34页 |
| 第三节 延伸产业链，建立多元赢利方式 | 第34-39页 |
| 一 注重广告营销，最大限度地挖掘频道的广告潜力 | 第34-37页 |
| 二 少儿频道的节目运营 | 第37-38页 |
| 三 其它价值创造方式 | 第38-39页 |
| 结语 | 第39-40页 |
| 中外文参考文献 | 第40页 |
| 注释 | 第40-43页 |
| 后记 | 第43页 |