现代广告符码对消费社会中人与物关系的解读
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-11页 |
| ·国外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| ·研究方法与对象 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究对象 | 第11-12页 |
| ·研究内容与意义 | 第12-14页 |
| 第二章 电视广告与符号学 | 第14-23页 |
| ·电视广告的发展现状及特点 | 第14-18页 |
| ·电视广告与符号学 | 第18-20页 |
| ·还原主义中的符号学 | 第18-19页 |
| ·电视广告与符号学 | 第19-20页 |
| ·人、物和广告 | 第20-23页 |
| ·人与物 | 第20-21页 |
| ·“双重暧昧”与广告 | 第21-23页 |
| 第三章 电视广告的符号学分析 | 第23-35页 |
| ·能指与所指的重新组合 | 第23-28页 |
| ·能指与所指 | 第23-24页 |
| ·电视广告中能指与所指的关系 | 第24-28页 |
| ·电视广告在双轴组合中意义的增值 | 第28-32页 |
| ·双轴组合 | 第28-29页 |
| ·广告符号的意义 | 第29-30页 |
| ·双轴组合在电视广告中的意义增值 | 第30-32页 |
| ·修辞在电视广告话语中的表达 | 第32-35页 |
| ·隐喻与转喻 | 第32-33页 |
| ·隐喻与转喻在电视告中的表达 | 第33-35页 |
| 第四章 电视广告——人与物关系的解码 | 第35-52页 |
| ·受众符码 | 第35-41页 |
| ·受众市场细分 | 第35-36页 |
| ·广告与性别 | 第36-37页 |
| ·广告符码 | 第37-41页 |
| ·产品资讯 | 第41-47页 |
| ·产品资讯 | 第41-42页 |
| ·电视广告与产品资讯 | 第42-47页 |
| ·电视广告符号化后人与物的关系解码 | 第47-52页 |
| 第五章 反思与审视 | 第52-58页 |
| ·消费社会 | 第52-54页 |
| ·强制收看 | 第54-56页 |
| ·意义危机 | 第56-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
